Estrategias Del Merchandising De Los Centros Comerciales 21w6g

ACCIONES DE MERCHANDISING DE LOS CENTROS COMERCIALES E HIPERMERCADOS Presentado por Alexon Asprilla Robert Torres Mayra Cano Estefany Morales Programa de Mercadeo y Ventas

CENTRO COMERCIAL

• Los Centros Comerciales, potencian su imagen corporativa por medio de estas campañas ya que a través de sorteos o actividades fomentan la participación de los clientes que lo visitan y así atraer más público. • El merchandising en estas campañas es esencial porque es el conjunto de actividades físicas y psicológicas que los Centros Comerciales llevan a cabo para el incremento de ventas.

La comunicación de una campaña está dotada de varios elementos según el presupuesto que cada Centro Comercial utiliza, normalmente estos elementos son: carteles publicitarios en paradas de metro, autobuses, publicidad exterior en autobuses o metros, anuncios o en la página web del Centro Comercial.

En diagonal mar, observamos que además de los colores que transmiten un aire primaveral y alegre también observamos un símbolo básico de la primavera: la flor que lleva la chica, ya nos comunica que la primavera ha llegado.

La campaña de primavera de Gran Vía 2 está dirigida a un público más infantil debido al color que han utilizado en los cárteles y los dibujos que se muestran que a la vez representan la primavera.

HIPERMERCADO

El objetivo principal de todas estas acciones en el punto de venta, son las de incitar al consumidor dentro de la tienda, para que se anime a realizar la compra de los productos que al establecimiento le interesa dar salida en un momento preciso

CABECERAS DE GÓNDOLA Se sitúan en los extremos de los lineales, en pasillos principales, de forma que llamen la atención del consumidor, es por ello que se le denominan puntos calientes artificiales. La exposición de un producto en la cabecera es para promocionarlo y tiene su limitación temporal, de unos 15 días como máximo ya que con el tiempo pierde eficacia.

PILAS Es la presentación apilada y masiva de un producto. Se sitúan en la sección del producto y/o en el lineal. La ventaja de la pila es que llama la atención del consumidor debido a la relación con precios bajos

LA PROMOCIÓN DE VENTAS Es un variado conjunto de acciones tácticas, diseñadas para provocar un rápido incremento de las ventas, estimulando fuertes impulsos de compra , empleadas por una empresa, que integradas en comunicación comercial de la organización, tienen como principal objetivo incrementar las ventas a corto plazo de un producto o servicio”.

CONTENEDORES DESORDENADOS Es la presentación de productos en contenedores de manera desordenada, aunque de forma premeditada. El efecto sobre el consumidor es la sensación de encontrarse productos en oferta dentro de estos contenedores. La utilización de esta técnica no debe prolongarse más de 10 días para que no pierda eficacia

CARTELES DE PRECIOS Los carteles de precios son los más numerosos en el punto de venta, ya que la empresa debe informar y captar el interés de los clientes sobre los distintos Rebajas, segundas rebajas, liquidación. Y las que ya llevan más marketing tipo “últimos días”, “últimas unidades”, “ultimas tallas” que hacen sentir la presión de que es ahora o nunca y llevan a decisiones más impulsivas.

MERCHANDISING DE GESTION EN LOS CENTROS COMERCIALES Colocar un producto estratégicamente para su fácil y venta. Por ello, hay que ajustar y gestionar correctamente el espacio existente en la tienda para así obtener más rentabilidad y ahorro de espacios

MERCHANDISING VISUAL EN LOS HIPERMERCADOS Se experimenta en los escaparates y en la decoración del local. También influye la adecuada iluminación y la limpieza. Destacar sobre todo el producto que se quiere vender, hacer que sea visto y no pase desapercibido. Esto ayuda a que las ventas incrementen y la marca obtenga cada vez más notoriedad. La decoración de la tienda es también un factor importante, ya que así el cliente se animará a entrar y gastar.