Proyecto De Aula Gef Primera Y Segunda Entrega 6t3f41
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POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
FUNDAMENTO DE PUBLICIDAD SEGUNDA ENTREGA POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
ESTRUTURA CAMPAÑA CLIENTE GEF
TUTOR. ATEHORTUA RENDON CESAR AUGUSTO INTEGRANTES: JHON ALEXANDER CORREDOR DURAN CÓDIGO. 1010011788
BOGOTA, DICIEMBRE 12 DE 2016
Proyecto de aula fundamentos de 1 publicidad
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCION................................................................................................... 3 LA PUBLICIDAD.................................................................................................... 4 PLAN MARKETING................................................................................................ 5 ALGO DE HISTORIA.............................................................................................. 6 ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA CLIENTE GEF. ALGO DE HISTORIA........................7
Objetivo de comunicación............................................................................... 14
Posicionamiento............................................................................................ 14
Beneficios..................................................................................................... 14
Insight.......................................................................................................... 14
BLIOGRAFÍA....................................................................................................... 19
Proyecto de aula fundamentos de 2 publicidad
INTRODUCCION
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda. A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la macroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público.
La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. Podemos decir que “la publicidad” es un método para comunicar a muchas personas un mensaje a través de un medio impersonal
Proyecto de aula fundamentos de 3 publicidad
LA PUBLICIDAD
La publicidad es una técnica de promoción o comunicación que consiste en dar a conocer, informar y hacer recordar un producto o servicio al público, así como en persuadir, estimular o motivar su compra, consumo o uso, a través del uso de una comunicación y medios impersonales, es decir, a través de una comunicación y medios que van dirigidos a varias personas a la vez. Para entender mejor el concepto de la publicidad veamos a continuación cuáles son los elementos que la componen:
Emisor Objetivo publicitario Medio publicitario Mensaje publicitario Receptor
Proyecto de aula fundamentos de 4 publicidad
PLAN MARKETING
Gef es una empresa con 22 años de experiencia en comercialización y producción de ropa interior, casual femenina y Masculina en el mercado nacional e internacional Desde el nacimiento de Gef ha logrado la identificación con el público y generado así un estilo de vida alrededor de su marca, la publicidad alternativa que maneja la marca en los buses, eventos, vitrinas, tiendas. La publicidad tradicional que es una de las herramientas de marketing más efectivas como lo son: impresos, directorio telefónico, vallas, televisión entre otros. Un punto importante para destacar es la utilización del cuerpo y el arte que hace la marca como medio de publicidad alternativa, cambiando por completo la utilización del ser humano como estrategia publicitaria. Gef se ha caracterizado desde sus inicios a crear, innovar en el mercado, sus estrategias de Marketing que por medio de la publicidad han cautivado gran porcentaje de población, esta marca ha incorporado como estrategias principales la creación de moda casual y fresca en la cual las personas se sientan cómodas y con estilo. Además de esto ofrece la oportunidad que sus productos estén al alcance de casi todos los estratos socioeconómicos. Así lograr satisfacer las necesidades del .
Proyecto de aula fundamentos de 5 publicidad
ALGO DE HISTORIA ETAPA DE LA HISTORIA
PERSONAJES
En Egipto, 3000 años a.C, Hapu y Shem,
APORTE A LA PUBLICIDAD ACTUAL A través del papiro que
Shem, esclavo de Hapu, el Johannes
encuentra en el museo de Londres,
Tejedor, escapó, y su señor Gutemberg
vemos no solo la idea de dar a
le envió a buscar a través
conocer un producto a través de
de un papiro que invitaba a
medios escritos, sino que invita al
los buenos ciudadanos de
ciudadano a que obtenga una de
Tebas a dar con el paradero
las más bellas telas a su propio
de Shem, ofreciendo una
gusto. Parece ser entonces la
recompensa e invitándolos
primera campaña de marketing a
a su tienda de textiles,
pesar
donde se tejían las más
“emergente por no decir primitiva””.
bellas telas a gusto de cada
Esta sería la esencia de inventos
uno.
motivados por la necesidad de
de
ser
una
se
comunidad
expresar y publicar ideas, como el de la imprenta creada por Johannes Gutemberg
y
los
medios
de
comunicación masiva que tienen grandes
ingresos
gracias
a
económicos,
sus
campañas
publicitarias invitando a todos los buenos ciudadanos del mundo a adquirir sus productos. ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA CLIENTE GEF. ALGO DE HISTORIA. GEF Tipo de Cliente Fabricante y empresa de Servicios. Revendedores comerciales: Detallistas, mayoristas y distribuidores. Proyecto de aula fundamentos de 6 publicidad
Economía
FACTORES EXTERNOS Se desenvuelve en el ámbito económico de una sociedad emergente como lo es la colombiana, alcanzando altos índices en ventas en los últimos años. Las fronteras para las marcas Gef, Punto Blanco
y
Baby
Fresh
serán
más
amplias. El dueño de ellas, el Grupo CrystalVestimundo, está en un proceso de expansión en Centro y Suramérica que las llevará a que en los cinco meses que restan de este año se abran 18 tiendas más. De esas, 10 se abrirán en ciudades
como
Bogotá,
Cartagena,
Medellín, Bucaramanga, Barranquilla, Barrancabermeja,
Valledupar
y
Villavicencio, entre otras. Las 8 restantes estarán en Costa Rica (2),
Venezuela
(2)
y
República
Dominicana (4), las que se inaugurarán entre septiembre y octubre. De esas, las dos de Venezuela son franquicia y el resto son tiendas propias. Hoy, la firma cuenta con 138 tiendas, de las cuales 117
están
en
Colombia,
17
en
Venezuela y cuatro en Costa Rica. Como lo cita la revista portafolio en su edición del 24 de julio de 2012. Proyecto de aula fundamentos de 7 publicidad
Desarrollo tecnológico
La propuesta a desarrollar es mostrar a gef como una empresa que hace uso y entiende
la
importancia
implementación
de
de
la
herramientas
tecnológicas para el desarrollo de su empresa, soportada en marcas potentes y
de
talla
internacional
con
una
distribución extensiva y rentable y un trabajo en equipo y mejoramiento en su Demografía
productividad industria El público objetivo puede dividir en tres: niños, jóvenes y adultos., tanto hombre como mujer. Sin embargo se observa que no comprende los niños menores de 4 años y, aunque no se encuentre especificado
directamente,
no
se
observa modelos mayores de 40 años. Los niños comprende de los 4 a los 9 años, los joven es(junior) de los 10 a 14 años. Y de allí en adelante se enmarca la ropa dentro del grupo de adultos. A fin de realizar un análisis más detallado, se determina que existe una mayor oferta de productos para el público femenino (en todos los rangos de edad) en una Ecología
relación de 4 a 3. La gran cantidad de ropa que se produce con lleva a una explotación de los recursos naturales , que en su mayoría no se van a recuperar el reciclaje , a lo largo del ciclo de la vida
Proyecto de aula fundamentos de 8 publicidad
de la ropa los puntos donde se producen
mayores
impactos
ambientales son en la obtención de materias primas y la producción de los tejidos , cuyo mayor problema radica en el uso de tintes y blanqueo del tejido , aunque tradicionalmente la ropa solo se produce con fibras textiles natrales , hoy en día se utiliza cada vez fibras artificiales , las fibras sintéticas que se obtienen mediante síntesis químicas a partir de derivados del petróleo , recurso no renovables y que genera un gran impacto ambiental en su producción. La imagen proyectada por los diseños y
Cultura
campañas publicitarias muestran un ambiente fresco, descompilado, en plan con los amigos. No se transmite la idea de rigidez o conceptos inmutables. Aplican las de ley, pero con especial
Regulaciones
atención
a
antimonopolio,
las los
referentes
a
requerimientos
tributarios normales para este tipo de empresa y la normativa legal de trabajo, en lo referente a derechos laborales y obligaciones del contratante para con el FACTORES Plan de marketing
contratado. INTERNOS Tener un buen plan de marketing es muy importante en un entorno cada vez más competitivo, es por ello que el objetivo de la vinculación de Crystal con
Proyecto de aula fundamentos de 9 publicidad
GEF es crear actividades que nazcan online, que se presenten y convoquen en línea, pero que tengan resultados offline, es decir, que se extiendan a través de las tiendas, o en ejercicios que
involucren
a
los
compradores
incluso en sus centros de estudio o trabajo, en centros comercial o en su propia casa. Teniendo en cuenta que Colombia como se ha demostrado es un país donde el uso de redes sociales es de los primeros 10 en el mundo, donde la gente utiliza el internet como forma de consumo masivo así se haga ver la marca como tal, es así como hace que se involucren los compradores desde cualquier sitio
con
tan
solo
tener
disponibilidad de la red ya que gef invierte el 32% de su presupuesto en publicidad para dar a conocer su información
utilizando
actividades
recreativas en línea. La estrategia digital de GEF, al no deber estar aislada de los objetivos de la empresa,
fue
diseñada
bajo
un
mercadeo sombrilla con el que se ofrece
una
amplia
variedad
de
productos de la moda. Ubicando en el centro al cliente, con ella se busca posicionamiento, Proyecto de aula fundamentos 10 de publicidad
relacionamiento
y
esfuerzo de ventas o consumidores satisfechos. Gef es una empresa con 22 años de experiencia
en
comercialización
y
producción de ropa interior, casual femenina y Masculina en el mercado nacional e internacional Desde el nacimiento de Gef ha logrado la
identificación
con
el
público
y
generado así un estilo de vida alrededor de su marca, la publicidad alternativa que maneja la marca en los buses, eventos, vitrinas, tiendas. La publicidad tradicional que es una de las herramientas de marketing más efectivas
como
lo
son:
impresos,
directorio telefónico, vallas, televisión entre otros. Un punto importante para destacar es la utilización del cuerpo y el arte que hace la marca como medio de publicidad alternativa, cambiando por completo la utilización del ser humano como estrategia publicitaria. Gef se ha caracterizado desde sus inicios a crear, innovar en el mercado, sus estrategias de Marketing que por medio de la publicidad han cautivado gran porcentaje de población, esta marca ha incorporado como estrategias
Proyecto de aula fundamentos 11 de publicidad
principales la creación de moda casual y fresca en la cual las personas se sientan cómodas y con estilo. Además de esto ofrece la oportunidad que sus productos estén al alcance de casi todos los estratos socioeconómicos. Así lograr satisfacer las necesidades del . Cultura corporativa
Se desempeña en el momento de tomar decisiones, la ética con la que se actúa dentro y fuera fundamenta una cultura y define la personalidad de su capital humano,
la
cultura
corporativa,
la
cultura de las organizaciones constituye el fundamento de control de clanes, es el Etapa del Producto
conjunto
de
suposiciones
importantes. Se encuentra en la etapa de madurez, la parte superior de la curva, con un crecimiento
sostenido
pero
porcentualmente menor que en las etapas iniciales del producto. La marca y
sus
productos
están
muy
bien
referenciados por su calidad y diseño, más su crecimiento en volumen no dista demasiado de ser alrededor del 4% El Grupo Crystal-Vestimundo, está en un proceso de expansión en Centro y Suramérica. Hoy, la firma cuenta con 138 tiendas, de
Proyecto de aula fundamentos 12 de publicidad
las cuales 117 están en Colombia, 17 en Venezuela y cuatro en Costa Rica. De todas las tiendas, 18 son franquicia, de las cuales 14 están en Colombia y cuatro en Venezuela. Esta empresa, vende al año 600.000 millones de pesos.
La
compañía
tiene
10.000
puestos de trabajo y ocho plantas de producción, una de ellas en el exterior. Marcas fuertes y bien posicionadas con un buen mercadeo. Es la estrategia de la compañía ahora para hacerle frente a la competencia que llega, especialmente de naciones de Oriente, al negocio en el que participa. Ellos, además de tener sus propios puntos de venta, están también en las grandes superficies Segunda entrega
Objetivo de comunicación Posicionamiento Beneficios Insight GEF
Objetivos de comunicación
Según la ponente, el objetivo de la vinculación de Crystal con GEF es crear actividades que nazcan online, que se presenten y convoquen en línea, pero que tengan resultados offline, es decir, que se extiendan a través de las tiendas, o en ejercicios que involucren a los compradores incluso en sus
Proyecto de aula fundamentos 13 de publicidad
centros de estudio o trabajo, en centros comercial o en su propia casa. Haciendo un recorrido por estadísticas internacionales sobre el mundo digital, la señora Catalina resaltó cómo en Colombia, miembro del top 10 de países en el mundo con mayor uso de redes sociales, 8 de cada 10 personas usan internet, de las cuales un 62% tiene redes y un 41% sigue marcas con ellas. Referente estadístico importante para una empresa como GEF que, entendiendo el impacto sobre las decisiones de compra que tiene la información y las actividades recreativas en línea, invierte el 32% de su presupuesto de publicidad en ellas, y ha creado para sus clientes en los últimos 10 años seis canales web bajo una misma estrategia pero con distintos contenidos, siempre en la búsqueda de una “coherencia en las comunicaciones”. La estrategia digital de GEF, al no deber estar aislada de los objetivos de la empresa, fue diseñada bajo un mercadeo sombrilla con el que se ofrece una amplia variedad de productos de la moda. Ubicando en el centro al cliente, con ella se busca posicionamiento, relacionamiento y esfuerzo de ventas o consumidores satisfechos. “La estrategia no debe vivir por sí sola, debe coexistir con las estrategias de los otros puntos de o”, dice la gerente de Servicios de Mercado. Para esto es necesario, según ella tener una buena idea que pueda conceptualizarse y realizarse gráficamente, y luego “hacerla realidad en estos puntos de o” con ayuda del BTL y otras estrategias de fidelización como son la difusión del magazine, el análisis del comportamiento de los consumidores y la captura de cédulas para crear una base de datos.
Proyecto de aula fundamentos 14 de publicidad
Posicionamient Historia en el o mercado
Proyecto de aula fundamentos 15 de publicidad
1938 la empresa Zigzag produce calcetines. 1947, Intertex hace guantes y medias para mujer. 1948 se liquida Zigzag y nace Calcetería la Victoria, también nace Punto Blanco, marca española de textiles. 953, inauguran Calcetines Crystal tras el cierre de Calcetería la Victoria. 1954, Intertex cambia su razón social por Textiles modernos vendiendo abrigos ses y elabora prendas clásicas con la firma GEF, que proviene de las siglas sas Gusto y Elegancia sa (Goût et élégance à la française), vendiendo ropa interior. En 1969, la marca española punto blanco acredita a Crystal para fabricar sus productos en Colombia. 1980, GEF Crea la camiseta tipo Polo. 1990, Textiles Modernos cambia su razón social a Vestimundo y es uno de los fabricantes de textiles más grandes del país. 1993, se crea Sotinsa S.A. en Zona Franca para producir y exportar calcetines. 1995, Vestimundo, traslada su planta de producción al oriente Antioqueño 1997, se redefine los procesos y se implementa el proceso de producción modular. 2000, nace Almatex SAS, dedicada a la gestión istrativa en las cadenas de puntos de venta, fortaleciendo las marcas. 2001, Nicole SAS, empresa Pereirana se convierte en un aliado estratégico con la producción de tejidos planos. A su vez nace Printex creando ropa interior sin costuras 2003, se firma un acuerdo con Parkdale Mill, el fabricante de hilos más grande del mundo y facilita el abastecimiento de materias primas en Zona Franca a través de la creación de la empresa Colhilados Ltda. 2007, Nicole SAS, hace tejido de punto para ropa de bebés alcanzando auge en el
mercado 2010, Vestimundo S.A. y Crystal S.A se integran fortaleciendo la participación de las marcas en el mercado y la exportación de sus productos. 2012, se implementa la Visión Azul, teoría del trabajo basada en la teoría de las restricciones, sinergia de esfuerzos que posibilitan el desarrollo de estas empresas. 2013, Crystal, inicia operaciones en Corea del Sur, mejorando la relación con sus proveedores. A su vez se optimizan procesos y recursos y al unirse con Vestimundo y sus plantas en Marinilla, sabaneta, la 30, nace Crystal S.A.S 2014, Crystal ingresa al mundo Online a través de su marca GEF, llegando al consumidor y clientes los 7 días de la semana, 24 horas al día. Está dirigida a todas las personas que quieran tener su propio estilo o combinarlo para obtener el propio. Buscando posicionar la marca en la mente de los consumidores como la marca preferida porque se adapta a todos sin importar su estilo, ya que presenta opciones para todas las personas, con lo cual además, busca estimular la venta y distribución de sus productos teniendo una Objetivos buscados al hacer cobertura a una población más amplia, sin generar restricciones. Aumentando la popularidad de la publicidad marca e incentivando nuevos usos para sus productos. Con esta campaña publicitaria se vale todo lo que eres, Gef se ha dirigido a jóvenes Frescos que les guste ser quien son, que vivan al máximo que no piensen en las apariencias, que sean auténticos, que vivan con pasión Factores Externos se divide en dos segmentos jóvenes de los 18 a los 25 años (mujeres y hombres ) Segundo segmento niños y niñas de 5 a 10
Proyecto de aula fundamentos 16 de publicidad
Producto dirigidos a jóvenes universitarios empleados niños de primaria y bachillerato profesio nales de una población del estrato 3 al 6
Oportunidad Táctica
Buscar ropa y rios que se ajuste a su identidad, cómoda y sencilla; por tal motivo el slogan se dirige a este beneficio brindado Factores internos a la moda Ropa cómoda que no impida su constante movimiento Ropa informal ,cómoda Basada en la necesidad primaria de vestir, usando nuevos diseños en las prendas confeccionadas con materias primas de calidad, lo que a su vez contiene de manera implícita la modificación de productos ya existentes, brindando la garantía de una marca confiable, cómoda y de calidad. Basada en los hábitos de consumo de la cultura colombiana, logrando alcanzar un nivel netamente competente, ya que en la diversificación de productos y tiendas con la mejor atención al público, logra una gran rentabilidad y participación en el mercado. La marca Gef quiere dejar claro que es una marca versátil la cual se adapta a todos los estilos de vida y que tiene propuestas de moda capaces de vestir a ciudadanos del mundo
GEF es una marca que se adapta a todos los estilos de vida y que propone diferentes opciones de vestir a todo tipo de clientes, independiente la raza, el color la cultura, las costumbres o creencias, Grupo Objetivo siempre llegando con un estilo propio para ellos. Por eso, se ofreció con la campaña una perspectiva distinta, universal, con gran contenido de básicosy tendencias de moda que transformó en una calle del mundo por la que caminaron personajes sin fronteras, con estilos de vida, estéticas y creencias diferentes pero con un mensaje común: se vale lo que eres aunque pienses distinto porque somos iguales, habitamos el mismo plantea y respiramos juntos. Ropa cómoda que no impida su constante movimiento Beneficios
Ropa informal, cómoda que reafirme lo que son Ropa y rios que se ajustan a su edad, comodidad y sencilla
Insight
Gef y su campaña se vale todo lo que eres” tiene como visión no solo consolidarse como gran campaña nacional, también tiene como reto
Proyecto de aula fundamentos 17 de publicidad
establecerse en el mercado internacional, y competir simultáneamente con empresas de alto reconocimiento internacional. Gef muestra al mercado una cara real y definida de su producto, mediante la cual expresa al cliente que puede suplir su necesidad. Desde el presidente de la misma hasta la vendedora del almacén tiene como objetivo lograr que la demanda sea suplida en su totalidad, integrando valores como: respeto, cordialidad, compromiso y responsabilidad. Gef está compuesto en la totalidad por personal capacitado en cada una de las áreas, el cual se encuentran en la capacidad de responder a cada una de las necesidades del mercado.
BLIOGRAFÍA
http://www.monografias.com/trabajos94/que-es-publicidad/que-espublicidad.shtml http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad http://roble.pntic.mec.es/msanto1/lengua/2publici.htm http://www.upb.edu.co/pls/portal/PORTAL.wwv_media.show? p_id=54747352&p_settingssetid=4&p_settingssiteid=0&p_siteid=234&p_typ e=basetext&p_textid=54747353 http://www.crecenegocios.com/que-es-y-como-hacer-publicidad/
Proyecto de aula fundamentos 18 de publicidad
http://www.portafolio.co/negocios/gef-y-punto-blanco-buscan-vitrina-masalla-colombia http://www.gef.com.co/tienda/es-co/gef/PoliticaDatos
Proyecto de aula fundamentos 19 de publicidad
FUNDAMENTO DE PUBLICIDAD SEGUNDA ENTREGA POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
ESTRUTURA CAMPAÑA CLIENTE GEF
TUTOR. ATEHORTUA RENDON CESAR AUGUSTO INTEGRANTES: JHON ALEXANDER CORREDOR DURAN CÓDIGO. 1010011788
BOGOTA, DICIEMBRE 12 DE 2016
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TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCION................................................................................................... 3 LA PUBLICIDAD.................................................................................................... 4 PLAN MARKETING................................................................................................ 5 ALGO DE HISTORIA.............................................................................................. 6 ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA CLIENTE GEF. ALGO DE HISTORIA........................7
Objetivo de comunicación............................................................................... 14
Posicionamiento............................................................................................ 14
Beneficios..................................................................................................... 14
Insight.......................................................................................................... 14
BLIOGRAFÍA....................................................................................................... 19
Proyecto de aula fundamentos de 2 publicidad
INTRODUCCION
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda. A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la macroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público.
La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. Podemos decir que “la publicidad” es un método para comunicar a muchas personas un mensaje a través de un medio impersonal
Proyecto de aula fundamentos de 3 publicidad
LA PUBLICIDAD
La publicidad es una técnica de promoción o comunicación que consiste en dar a conocer, informar y hacer recordar un producto o servicio al público, así como en persuadir, estimular o motivar su compra, consumo o uso, a través del uso de una comunicación y medios impersonales, es decir, a través de una comunicación y medios que van dirigidos a varias personas a la vez. Para entender mejor el concepto de la publicidad veamos a continuación cuáles son los elementos que la componen:
Emisor Objetivo publicitario Medio publicitario Mensaje publicitario Receptor
Proyecto de aula fundamentos de 4 publicidad
PLAN MARKETING
Gef es una empresa con 22 años de experiencia en comercialización y producción de ropa interior, casual femenina y Masculina en el mercado nacional e internacional Desde el nacimiento de Gef ha logrado la identificación con el público y generado así un estilo de vida alrededor de su marca, la publicidad alternativa que maneja la marca en los buses, eventos, vitrinas, tiendas. La publicidad tradicional que es una de las herramientas de marketing más efectivas como lo son: impresos, directorio telefónico, vallas, televisión entre otros. Un punto importante para destacar es la utilización del cuerpo y el arte que hace la marca como medio de publicidad alternativa, cambiando por completo la utilización del ser humano como estrategia publicitaria. Gef se ha caracterizado desde sus inicios a crear, innovar en el mercado, sus estrategias de Marketing que por medio de la publicidad han cautivado gran porcentaje de población, esta marca ha incorporado como estrategias principales la creación de moda casual y fresca en la cual las personas se sientan cómodas y con estilo. Además de esto ofrece la oportunidad que sus productos estén al alcance de casi todos los estratos socioeconómicos. Así lograr satisfacer las necesidades del .
Proyecto de aula fundamentos de 5 publicidad
ALGO DE HISTORIA ETAPA DE LA HISTORIA
PERSONAJES
En Egipto, 3000 años a.C, Hapu y Shem,
APORTE A LA PUBLICIDAD ACTUAL A través del papiro que
Shem, esclavo de Hapu, el Johannes
encuentra en el museo de Londres,
Tejedor, escapó, y su señor Gutemberg
vemos no solo la idea de dar a
le envió a buscar a través
conocer un producto a través de
de un papiro que invitaba a
medios escritos, sino que invita al
los buenos ciudadanos de
ciudadano a que obtenga una de
Tebas a dar con el paradero
las más bellas telas a su propio
de Shem, ofreciendo una
gusto. Parece ser entonces la
recompensa e invitándolos
primera campaña de marketing a
a su tienda de textiles,
pesar
donde se tejían las más
“emergente por no decir primitiva””.
bellas telas a gusto de cada
Esta sería la esencia de inventos
uno.
motivados por la necesidad de
de
ser
una
se
comunidad
expresar y publicar ideas, como el de la imprenta creada por Johannes Gutemberg
y
los
medios
de
comunicación masiva que tienen grandes
ingresos
gracias
a
económicos,
sus
campañas
publicitarias invitando a todos los buenos ciudadanos del mundo a adquirir sus productos. ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA CLIENTE GEF. ALGO DE HISTORIA. GEF Tipo de Cliente Fabricante y empresa de Servicios. Revendedores comerciales: Detallistas, mayoristas y distribuidores. Proyecto de aula fundamentos de 6 publicidad
Economía
FACTORES EXTERNOS Se desenvuelve en el ámbito económico de una sociedad emergente como lo es la colombiana, alcanzando altos índices en ventas en los últimos años. Las fronteras para las marcas Gef, Punto Blanco
y
Baby
Fresh
serán
más
amplias. El dueño de ellas, el Grupo CrystalVestimundo, está en un proceso de expansión en Centro y Suramérica que las llevará a que en los cinco meses que restan de este año se abran 18 tiendas más. De esas, 10 se abrirán en ciudades
como
Bogotá,
Cartagena,
Medellín, Bucaramanga, Barranquilla, Barrancabermeja,
Valledupar
y
Villavicencio, entre otras. Las 8 restantes estarán en Costa Rica (2),
Venezuela
(2)
y
República
Dominicana (4), las que se inaugurarán entre septiembre y octubre. De esas, las dos de Venezuela son franquicia y el resto son tiendas propias. Hoy, la firma cuenta con 138 tiendas, de las cuales 117
están
en
Colombia,
17
en
Venezuela y cuatro en Costa Rica. Como lo cita la revista portafolio en su edición del 24 de julio de 2012. Proyecto de aula fundamentos de 7 publicidad
Desarrollo tecnológico
La propuesta a desarrollar es mostrar a gef como una empresa que hace uso y entiende
la
importancia
implementación
de
de
la
herramientas
tecnológicas para el desarrollo de su empresa, soportada en marcas potentes y
de
talla
internacional
con
una
distribución extensiva y rentable y un trabajo en equipo y mejoramiento en su Demografía
productividad industria El público objetivo puede dividir en tres: niños, jóvenes y adultos., tanto hombre como mujer. Sin embargo se observa que no comprende los niños menores de 4 años y, aunque no se encuentre especificado
directamente,
no
se
observa modelos mayores de 40 años. Los niños comprende de los 4 a los 9 años, los joven es(junior) de los 10 a 14 años. Y de allí en adelante se enmarca la ropa dentro del grupo de adultos. A fin de realizar un análisis más detallado, se determina que existe una mayor oferta de productos para el público femenino (en todos los rangos de edad) en una Ecología
relación de 4 a 3. La gran cantidad de ropa que se produce con lleva a una explotación de los recursos naturales , que en su mayoría no se van a recuperar el reciclaje , a lo largo del ciclo de la vida
Proyecto de aula fundamentos de 8 publicidad
de la ropa los puntos donde se producen
mayores
impactos
ambientales son en la obtención de materias primas y la producción de los tejidos , cuyo mayor problema radica en el uso de tintes y blanqueo del tejido , aunque tradicionalmente la ropa solo se produce con fibras textiles natrales , hoy en día se utiliza cada vez fibras artificiales , las fibras sintéticas que se obtienen mediante síntesis químicas a partir de derivados del petróleo , recurso no renovables y que genera un gran impacto ambiental en su producción. La imagen proyectada por los diseños y
Cultura
campañas publicitarias muestran un ambiente fresco, descompilado, en plan con los amigos. No se transmite la idea de rigidez o conceptos inmutables. Aplican las de ley, pero con especial
Regulaciones
atención
a
antimonopolio,
las los
referentes
a
requerimientos
tributarios normales para este tipo de empresa y la normativa legal de trabajo, en lo referente a derechos laborales y obligaciones del contratante para con el FACTORES Plan de marketing
contratado. INTERNOS Tener un buen plan de marketing es muy importante en un entorno cada vez más competitivo, es por ello que el objetivo de la vinculación de Crystal con
Proyecto de aula fundamentos de 9 publicidad
GEF es crear actividades que nazcan online, que se presenten y convoquen en línea, pero que tengan resultados offline, es decir, que se extiendan a través de las tiendas, o en ejercicios que
involucren
a
los
compradores
incluso en sus centros de estudio o trabajo, en centros comercial o en su propia casa. Teniendo en cuenta que Colombia como se ha demostrado es un país donde el uso de redes sociales es de los primeros 10 en el mundo, donde la gente utiliza el internet como forma de consumo masivo así se haga ver la marca como tal, es así como hace que se involucren los compradores desde cualquier sitio
con
tan
solo
tener
disponibilidad de la red ya que gef invierte el 32% de su presupuesto en publicidad para dar a conocer su información
utilizando
actividades
recreativas en línea. La estrategia digital de GEF, al no deber estar aislada de los objetivos de la empresa,
fue
diseñada
bajo
un
mercadeo sombrilla con el que se ofrece
una
amplia
variedad
de
productos de la moda. Ubicando en el centro al cliente, con ella se busca posicionamiento, Proyecto de aula fundamentos 10 de publicidad
relacionamiento
y
esfuerzo de ventas o consumidores satisfechos. Gef es una empresa con 22 años de experiencia
en
comercialización
y
producción de ropa interior, casual femenina y Masculina en el mercado nacional e internacional Desde el nacimiento de Gef ha logrado la
identificación
con
el
público
y
generado así un estilo de vida alrededor de su marca, la publicidad alternativa que maneja la marca en los buses, eventos, vitrinas, tiendas. La publicidad tradicional que es una de las herramientas de marketing más efectivas
como
lo
son:
impresos,
directorio telefónico, vallas, televisión entre otros. Un punto importante para destacar es la utilización del cuerpo y el arte que hace la marca como medio de publicidad alternativa, cambiando por completo la utilización del ser humano como estrategia publicitaria. Gef se ha caracterizado desde sus inicios a crear, innovar en el mercado, sus estrategias de Marketing que por medio de la publicidad han cautivado gran porcentaje de población, esta marca ha incorporado como estrategias
Proyecto de aula fundamentos 11 de publicidad
principales la creación de moda casual y fresca en la cual las personas se sientan cómodas y con estilo. Además de esto ofrece la oportunidad que sus productos estén al alcance de casi todos los estratos socioeconómicos. Así lograr satisfacer las necesidades del . Cultura corporativa
Se desempeña en el momento de tomar decisiones, la ética con la que se actúa dentro y fuera fundamenta una cultura y define la personalidad de su capital humano,
la
cultura
corporativa,
la
cultura de las organizaciones constituye el fundamento de control de clanes, es el Etapa del Producto
conjunto
de
suposiciones
importantes. Se encuentra en la etapa de madurez, la parte superior de la curva, con un crecimiento
sostenido
pero
porcentualmente menor que en las etapas iniciales del producto. La marca y
sus
productos
están
muy
bien
referenciados por su calidad y diseño, más su crecimiento en volumen no dista demasiado de ser alrededor del 4% El Grupo Crystal-Vestimundo, está en un proceso de expansión en Centro y Suramérica. Hoy, la firma cuenta con 138 tiendas, de
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las cuales 117 están en Colombia, 17 en Venezuela y cuatro en Costa Rica. De todas las tiendas, 18 son franquicia, de las cuales 14 están en Colombia y cuatro en Venezuela. Esta empresa, vende al año 600.000 millones de pesos.
La
compañía
tiene
10.000
puestos de trabajo y ocho plantas de producción, una de ellas en el exterior. Marcas fuertes y bien posicionadas con un buen mercadeo. Es la estrategia de la compañía ahora para hacerle frente a la competencia que llega, especialmente de naciones de Oriente, al negocio en el que participa. Ellos, además de tener sus propios puntos de venta, están también en las grandes superficies Segunda entrega
Objetivo de comunicación Posicionamiento Beneficios Insight GEF
Objetivos de comunicación
Según la ponente, el objetivo de la vinculación de Crystal con GEF es crear actividades que nazcan online, que se presenten y convoquen en línea, pero que tengan resultados offline, es decir, que se extiendan a través de las tiendas, o en ejercicios que involucren a los compradores incluso en sus
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centros de estudio o trabajo, en centros comercial o en su propia casa. Haciendo un recorrido por estadísticas internacionales sobre el mundo digital, la señora Catalina resaltó cómo en Colombia, miembro del top 10 de países en el mundo con mayor uso de redes sociales, 8 de cada 10 personas usan internet, de las cuales un 62% tiene redes y un 41% sigue marcas con ellas. Referente estadístico importante para una empresa como GEF que, entendiendo el impacto sobre las decisiones de compra que tiene la información y las actividades recreativas en línea, invierte el 32% de su presupuesto de publicidad en ellas, y ha creado para sus clientes en los últimos 10 años seis canales web bajo una misma estrategia pero con distintos contenidos, siempre en la búsqueda de una “coherencia en las comunicaciones”. La estrategia digital de GEF, al no deber estar aislada de los objetivos de la empresa, fue diseñada bajo un mercadeo sombrilla con el que se ofrece una amplia variedad de productos de la moda. Ubicando en el centro al cliente, con ella se busca posicionamiento, relacionamiento y esfuerzo de ventas o consumidores satisfechos. “La estrategia no debe vivir por sí sola, debe coexistir con las estrategias de los otros puntos de o”, dice la gerente de Servicios de Mercado. Para esto es necesario, según ella tener una buena idea que pueda conceptualizarse y realizarse gráficamente, y luego “hacerla realidad en estos puntos de o” con ayuda del BTL y otras estrategias de fidelización como son la difusión del magazine, el análisis del comportamiento de los consumidores y la captura de cédulas para crear una base de datos.
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Posicionamient Historia en el o mercado
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1938 la empresa Zigzag produce calcetines. 1947, Intertex hace guantes y medias para mujer. 1948 se liquida Zigzag y nace Calcetería la Victoria, también nace Punto Blanco, marca española de textiles. 953, inauguran Calcetines Crystal tras el cierre de Calcetería la Victoria. 1954, Intertex cambia su razón social por Textiles modernos vendiendo abrigos ses y elabora prendas clásicas con la firma GEF, que proviene de las siglas sas Gusto y Elegancia sa (Goût et élégance à la française), vendiendo ropa interior. En 1969, la marca española punto blanco acredita a Crystal para fabricar sus productos en Colombia. 1980, GEF Crea la camiseta tipo Polo. 1990, Textiles Modernos cambia su razón social a Vestimundo y es uno de los fabricantes de textiles más grandes del país. 1993, se crea Sotinsa S.A. en Zona Franca para producir y exportar calcetines. 1995, Vestimundo, traslada su planta de producción al oriente Antioqueño 1997, se redefine los procesos y se implementa el proceso de producción modular. 2000, nace Almatex SAS, dedicada a la gestión istrativa en las cadenas de puntos de venta, fortaleciendo las marcas. 2001, Nicole SAS, empresa Pereirana se convierte en un aliado estratégico con la producción de tejidos planos. A su vez nace Printex creando ropa interior sin costuras 2003, se firma un acuerdo con Parkdale Mill, el fabricante de hilos más grande del mundo y facilita el abastecimiento de materias primas en Zona Franca a través de la creación de la empresa Colhilados Ltda. 2007, Nicole SAS, hace tejido de punto para ropa de bebés alcanzando auge en el
mercado 2010, Vestimundo S.A. y Crystal S.A se integran fortaleciendo la participación de las marcas en el mercado y la exportación de sus productos. 2012, se implementa la Visión Azul, teoría del trabajo basada en la teoría de las restricciones, sinergia de esfuerzos que posibilitan el desarrollo de estas empresas. 2013, Crystal, inicia operaciones en Corea del Sur, mejorando la relación con sus proveedores. A su vez se optimizan procesos y recursos y al unirse con Vestimundo y sus plantas en Marinilla, sabaneta, la 30, nace Crystal S.A.S 2014, Crystal ingresa al mundo Online a través de su marca GEF, llegando al consumidor y clientes los 7 días de la semana, 24 horas al día. Está dirigida a todas las personas que quieran tener su propio estilo o combinarlo para obtener el propio. Buscando posicionar la marca en la mente de los consumidores como la marca preferida porque se adapta a todos sin importar su estilo, ya que presenta opciones para todas las personas, con lo cual además, busca estimular la venta y distribución de sus productos teniendo una Objetivos buscados al hacer cobertura a una población más amplia, sin generar restricciones. Aumentando la popularidad de la publicidad marca e incentivando nuevos usos para sus productos. Con esta campaña publicitaria se vale todo lo que eres, Gef se ha dirigido a jóvenes Frescos que les guste ser quien son, que vivan al máximo que no piensen en las apariencias, que sean auténticos, que vivan con pasión Factores Externos se divide en dos segmentos jóvenes de los 18 a los 25 años (mujeres y hombres ) Segundo segmento niños y niñas de 5 a 10
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Producto dirigidos a jóvenes universitarios empleados niños de primaria y bachillerato profesio nales de una población del estrato 3 al 6
Oportunidad Táctica
Buscar ropa y rios que se ajuste a su identidad, cómoda y sencilla; por tal motivo el slogan se dirige a este beneficio brindado Factores internos a la moda Ropa cómoda que no impida su constante movimiento Ropa informal ,cómoda Basada en la necesidad primaria de vestir, usando nuevos diseños en las prendas confeccionadas con materias primas de calidad, lo que a su vez contiene de manera implícita la modificación de productos ya existentes, brindando la garantía de una marca confiable, cómoda y de calidad. Basada en los hábitos de consumo de la cultura colombiana, logrando alcanzar un nivel netamente competente, ya que en la diversificación de productos y tiendas con la mejor atención al público, logra una gran rentabilidad y participación en el mercado. La marca Gef quiere dejar claro que es una marca versátil la cual se adapta a todos los estilos de vida y que tiene propuestas de moda capaces de vestir a ciudadanos del mundo
GEF es una marca que se adapta a todos los estilos de vida y que propone diferentes opciones de vestir a todo tipo de clientes, independiente la raza, el color la cultura, las costumbres o creencias, Grupo Objetivo siempre llegando con un estilo propio para ellos. Por eso, se ofreció con la campaña una perspectiva distinta, universal, con gran contenido de básicosy tendencias de moda que transformó en una calle del mundo por la que caminaron personajes sin fronteras, con estilos de vida, estéticas y creencias diferentes pero con un mensaje común: se vale lo que eres aunque pienses distinto porque somos iguales, habitamos el mismo plantea y respiramos juntos. Ropa cómoda que no impida su constante movimiento Beneficios
Ropa informal, cómoda que reafirme lo que son Ropa y rios que se ajustan a su edad, comodidad y sencilla
Insight
Gef y su campaña se vale todo lo que eres” tiene como visión no solo consolidarse como gran campaña nacional, también tiene como reto
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establecerse en el mercado internacional, y competir simultáneamente con empresas de alto reconocimiento internacional. Gef muestra al mercado una cara real y definida de su producto, mediante la cual expresa al cliente que puede suplir su necesidad. Desde el presidente de la misma hasta la vendedora del almacén tiene como objetivo lograr que la demanda sea suplida en su totalidad, integrando valores como: respeto, cordialidad, compromiso y responsabilidad. Gef está compuesto en la totalidad por personal capacitado en cada una de las áreas, el cual se encuentran en la capacidad de responder a cada una de las necesidades del mercado.
BLIOGRAFÍA
http://www.monografias.com/trabajos94/que-es-publicidad/que-espublicidad.shtml http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad http://roble.pntic.mec.es/msanto1/lengua/2publici.htm http://www.upb.edu.co/pls/portal/PORTAL.wwv_media.show? p_id=54747352&p_settingssetid=4&p_settingssiteid=0&p_siteid=234&p_typ e=basetext&p_textid=54747353 http://www.crecenegocios.com/que-es-y-como-hacer-publicidad/
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http://www.portafolio.co/negocios/gef-y-punto-blanco-buscan-vitrina-masalla-colombia http://www.gef.com.co/tienda/es-co/gef/PoliticaDatos
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