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Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing: Secrets for Making Big Profits from Your Small Business.

A veces se emplean términos similares como marketing radical o extreme marketing.

• Inicialmente lo que más se utilizaba en este tipo de marketing era una publicidad de guerrilla mediante stencil o graffitis

• El Marketing de Guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios.

Tradicional

Guerrilla

Invertimos dinero y tiempo en Invierte en creatividad, planeación estratégica y mix imaginación y ubicación de comunicacion estrategica Invertimos en conocer a fondo Invertimos en que el mercado al mercado objetivo y la objetivo se impacte y nos manera de complacerlo recuerde Creamos grandes campañas, con grandes objetivos

Creamos alto impacto con un solo fin

• Gran impacto

• Llegar a la mayor cantidad de mercado meta

• Toda la creatividad posible

• Dirigido

• Bajo costo.

– Es decir maximizar el impacto y disminuir el costo al mínimo.

Características • Uso de creatividad y medios no convencionales

• Creación de una relación nueva con el consumidor. • El efecto debe basarse en la psicología humana, no en las características técnicas del producto. • Se puede combinar con herramientas de la mercadotecnia tradicional (analisis de mercado, conocimiento de la competencia, estrategias) • Emplear tecnología para multiplicar el efecto (márketing en internet).

Estrategia Geográfica: La idea es ser el gigante de nuestra aldea y no el pigmeo del país. Estrategia demográfica: Segmentación del mercado.

Estrategia de Producto: Crear productos únicos

Los 10 Mandamientos del Guerrillero de Marketing