Informe Btl De Mkt 5f2w3k

Comunicación Escrita Docente: Marcelo Burgos Z.

Cynthia Galaz - Ma. Belén López 20/10/2017

INTRODUCCIÓN

Nosotras hablaremos sobre el ramo “EVENTOS DE MARKETING” el cual es fundamental dentro de la malla de la carrera Técnico istración de Empresas Mención Marketing. El contenido que está dentro de esta malla es importante para el desarrollo y desempeño de la carrera, ya que presenta varios conocimientos para llevar a cabo el tema, por eso son necesarias las horas de clases y nutrir cada vez más nuestros conocimientos. El objetivo de este informe es indagar el contenido de este ramo, saber cuál es su función, la importancia que tiene dentro de la carrera… En un primer apartado, se detalla las herramientas de promoción, luego la comunicación integrada de marketing, la importancia de la marca y sus estrategias, y para finalizar se nombrarán las cuatro grandes razones para el marketing de eventos. La metodología utilizada para desarrollar esta indignación consistió en primer lugar con la teoría que se lleva clase a clase, con los contenidos que nos envía la docente ya sea PowerPoint y guías entregadas.

EVENTOS DE MARKETING

La función de este ramo, consiste en cómo realizar u organizar un evento a través de conocimientos que adquirimos, los cuales debemos tener en cuenta a la hora de planificar alguna actividad y lograr el objetivo con un buen resultado. Para comenzar tenemos las herramientas de promoción.  Publicidad: Es la herramienta más conocida, se trata de presentar y promocionar un producto con el fin de informar, aumentar las ventas, fidelizar, crear una manera a través de los medios de comunicación masivos, teniendo un efecto a largo plazo.  Marketing Directo: Se trata de tener un o directo con el cliente, tratando de crear un buen frebaack directo, se busca una respuesta casi inmediata.  Relaciones públicas: No es lo mismo que publicidad, es más tener o directamente con personas externas, para así mejorar cada vez más la imagen de la marca.  Fuerza de venta: Es el trabajo de percepción directa con al cliente se necesita cuando es un servicio intangible.  Promoción de venta: Va enfocada en respuesta inmediata de los clientes, como descuentos, promoción, 2x1, puede servir para bajar el stock dar a conocer un nuevo producto.  Merchandising: Sacar el mayor provecho al punto de venta, que también es parte del mix promocional.  Organización de evento: Es la herramienta de hoy en día para dar a conocer un producto, ocupando los cinco sentidos, así dar una experiencia diferente. Si se trabajan las herramientas comunicacionales en conjunto, las acciones de MKT tienen mejores resultados. Se unen porque el mercado es muy competitivo.  Coherencia: Sentido con todo; relación entre sí.  Consistencia: Los mensajes no deben ser contradictorios, tiene que ser de calidad  Continuidad: Coherencia durante el tiempo  Complementariedad: Todos se tienen que complementar entre sí.



La importancia de la marca en los eventos:

Personalidad de marca: Lo que es una persona, es la marca. Genera el posicionamiento dentro de la mente de las personas. -Imaginería de marca:  

Intangible Posicionamiento

-El evento permite tangibilizar la marca (experiencia de marca)  

Se utilizan los 5 sentidos Vivir la marca

Para esto, están las estrategias del MKT. 1.     

ATL : Medios de comunicación masivos TV Radios Vías publicas Internet Revistas

2.   

BTL: Experiencias Eventos de marketing: Exposición de marca (posicionamiento) Activaciones: Genera impacto ya que es sorpresa, ganando recordación Eventos comerciales: Liquidaciones, ventas nocturnas, etc.

Teniendo así las 4 razones universales que son importantes para el MKT de eventos, para así tener más visibilidad, y notoriedad como también interacción face to face. 1. Brand Awarness: Generar notoriedad, posicionamiento en las mentes. 2. Leads: Tener clientes potenciales hasta convertirlos en reales. 3. Engargement con clientes: Conectarse directamente de forma personalizada con sus clientes leales y futuros. 4. Educar a los asistentes: Llegar al punto de venta, y saber las características, su uso correcto, precios, etc. de los productos y/o servicios.

CONCLUSIÓN

Eventos de Marketing es la posibilidad que tienen las marcas más competitivas, para poder destacarse y entrar en lucha por formar parte del grupo deseado, o dicho en forma más sencilla, de posicionarse rápidamente en la mentalidad de su público objetivo. Al conocer los conceptos fundamentales de este ramo, se pudo observar su gran importancia por cumplir cada uno, teniendo en cuenta que tiene que ir de la mano de un buen trabajo en equipo. También se reconocieron las técnicas que se utilizan en el procedimiento de la organización de eventos. A través del desarrollo de este informe, se logró el objetivo planteado, pues aplicando los conocimientos adquiridos en clases, se pudo informarse de todo el proceso que tiene, teniendo un buen resultado, que incluso mejore las expectativas.