Formato Plan De Mercadeo 254f2

100504- FUNDAMENTOS DE MERCADEO Formato Plan de Mercadeo 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.

Nombre de la Empresa Nacionalidad Logotipo Breve descripción de la actividad de la empresa Breve Historia de la empresa Ingresos generados en el ultimo año: Importancia de la marca según Interbrand Analisis situacional de la empresa a. Factores Internos (Fortalezas y debilidades) b. Factores Externos (Oportunidades y amenazas). Tenga en cuenta el Pestel (Aspectos Politicos, Economicos, Sociales, Tecnològicos,medioambientales y Legales) c. Matriz Dofa de la empresa. Descargue el documento del entorno colaborativo d. Matriz de cmpetencia Descargue el documento del entorno colaborativo 9. Motivos por los cuales se selecciona la empresa para ingresar al mercado colombiano y/o local. 10. Misión de la empresa 11. Visiòn de la empresa 12. Objetivos de la empresa 13. Prácticas de marketing que realiza la empresa por las cuales es tan importante a nivel mundial 14. Ventaja Competitiva 15. Selección de uno de los producto (tangibles o intangibles) de la empresa que se lanzarà en el mercado colombiano y o local. Sustentar las razones de la elecciòn 16. Definir la tipología de Mercado en cuanto a : a. Producto que se comercializa b. Ámbito Geográfico c. Carácterísticas del comprador 17. Matriz de Segmentaciòn de Mercados (debe incluir aspectos geográficos, demográficos, psicograficos y de comportamiento de compra)

18. Calculo de Mercado en número de habitantes, genero y edad seleccionados para el producto. Revisar documento del Dane. Calcule el mercado de acuerdo a la matriz. Este valor debe ser en número de personas respecto a una zona geográfica, género o géneros seleccionados y rangos de edad. Ej. Si usted elige que el perfil demográfico del mercado seleccionado para ese producto es: Hombres y mujeres de Cali que se encentran en un rango de edad entre los 18 y 45 años, debe indicar cuantas personas cumplen esas características de acuerdo al documento del DANE 19. Estrategia de Segmentaciòn 20. Posicionamiento esperado de la marca en el mercado 21. Mezcla de Mercadeo a. Producto i. Tipologia de Producto según durabilidad ii. Tipologia de Producto según tipo de iii. Estrategia de marca iv. Caracteristicas del Empaque (Si el producto es tangible) v. Caracteristicas de la etiqueta (Si el producto es tangible) b. Precio i. Método de fijación de precio realizado por la empresa. Proponga y sustente ii. Estrategia de fijación de precios (Elija una de la bibliografía y sustente y sustente) c. Distribuciòn i. Determine uno o varios canales de distribución ampliando la información de que intermediarios seleccionó y porque.ç ii. Debe incluir una estrategia de e commerce en la distribución del producto, mencione cuales elige y porque. d. Mix de Comunicaciòn i. Plantee estrategias de publicidad online y offline (tenga en cuenta el perfil del consumidor) Defina los medios. Incluya SEM marketing ii. Plantee estrategias de promoción de ventas iii. Plantee estrategias de social media, defina que va a hacer en cada red social y si utiliza influencers cuales y porque. Tenga en cuenta el perfil del cliente.

22. Cronograma del Implementación del plan durante el 2018 teniendo en cuenta las temporalidades del producto y las fechas comerciales que afecten el plan.