Boje-kosa Progressive18 161105 4e4d2o

Za kosu koja blista Lideri na domacem trzistu strane firme Schwarzkopf i Garnier. Slede ih domace Stancic Bor, Luxol i Aura. Sve price o stetnosti farbanja kose pale su u vodu pojavom novih, savremenijih boja, sa recepturom koja, kako isticu lepotice sa reklama, ne ostecuje kosu, vec je 'neguje' i 'vraca joj sjaj'. Trziste je postalo gotovo preplavljeno ovim proizvodima i konkurencija se stalno pojacava.

Boje sa ekstraktom pomorandze Lider na domacem trzistu boja za kosu je Schvvarzkopf, ciji se proizvodi na nasem trzistu nalaze posredstvom kompanije Henkel Merima. Ivana Mincic, jedan od brend menadzera kompanije, navodi da interni pokazatelji beleze kontinuirani finansijski rast, iako trenutno ne raspolazu informacijama o trzisnom ucescu njihovih boja za kosu. "Trzistu Srbije Schwarzkopf nudi siroku paletu boja za kosu, proizvode za posvetljivanje, izradu pramenova, proizvode za blondiranje, kao i boje za kosu koje se ispiraju: traju od sest do osam pranja. U ponudi su: Palette Intensive Color Cream trajna, intenzivna boja za kosu sa posebnom formulom za zastitu boje od ispiranja, zatim Palette Permanent Natural Colors trajna boja za kosu nezne i kremaste formule, obogacene Aloe verom, Palette Deluxetrajna boja za kosu koja sadrzi bocicu za direktno

nanosenje boje na kosu i omogucava laku i jednostavnu aplikaciju. Uz to sadrzi i hranljivu masku za kosu sa ekstraktom pomorandze. Tu je i Palette Blond asortiman proizvoda za posvetljivanje, izradu pramenova i proizvoda za blondiranje, kao i Palette Instant Color boje koje ne sadrze amonijak i vodonik peroksid, veoma su jednostavne za nanosenje i traju od sest do osam pranja", istice Mincic. Palette boje u 28 nijansi Kao najpopularnije proizvode iz ove grupe, Mincic navodi liniju Palette Intensive Color Creme, koja je dostupna u 28 nijansi. "Ova boja za kosu sadrzi tubu sa kremom za bojenje, dve kesice emulzije za razvijanje boje i par rukavica", kaze Mincic. Prema njenim najavama, u novembru iz kompanije spremaju potrosacima jos jedno iznenadjenje, nakon modernizacije najpopularnije linije Palette Intensive Color Creama u februaru, i lansiranja potpuno nove linije boja za kosu Palette Permanent Natural Colors, u julu. "U novembru je predvidjen relaunch popularnih Palette Deluxe boja za kosu. Schwarzkopf Palette je razvio novu tehnologiju u trajnim bojama za kosu: Palette Deluxe Intensive Caring Color koja nudi ne samo izrazajne, bogate, dugotrajne boje koje savrseno pokrivaju sede vlasi, vec i dodatnu negu kose nakon bojenja. Ova boja za kosu sadrzi dodatni krem balsam za negu sa proteinima kasmira koji dubinski neguje kosu, cineci je neverovatno mekom i neznom na dodir poput kasmira", naglasava Mincic. Kako navodi, Schwarzkopfove boje za kosu su kontinuirano podrzane medijskim kampanjama i promocijama na mestima prodaje. Garnier u tri koloracije Prema recima Brigitte Streller, generalnog direktora L'Oreal Balkan, prema poslednjim zvanicnim procenama, kojima raspolaze njihova kompanija, Garnier pokriva oko 23 odsto trzista koloracija. Ona dodaje da je fizicko i kolicinsko ucesce njihovih proizvoda na teritoriji Srbije i Crne Gore u stalnom porastu. "Od kada smo otvorili filijalu u Beogradu, mnogo smo vise prisutni u zivotu na sih potrosaca. I u poredjenju sa proteklim godinama, ostvarujemo zaista lep rast", kaze Streller. Ona dodaje da je Garnier njihov najprodavaniji masovni brend i da su na trzistu prisutni sa tri Garnier koloracije: Color Naturals (najpoznatija i najprodavanija farba za kosu), Nutrisse i Belle Color. "U nesto uzoj distribuciji, prisutni smo i sa nasim mass brendom, L'Oreal Paris i njegove tri koloracije: Preference, Excellence i Feria", dodaje Streller. Boje u tubi nisu u trendu Streller istice da su na srpskom trzistu, boje za kosu u tubi i dalje najpopularniji nacin koriscenja ovog proizvoda. "Nase najpopulamije pakovanje je pakovanje Color Naturalsa, boja u tubi sa razvijacem boje koja se nanosi cetkicom. Color Naturals je ujedno i nasa jedina takva boja. Ostale nase boje sadrze bocicu sa bojom i aplikatorom za nanosenje, razvijac boje u obliku kreme i zastitnu negu posle bojenja. lako je na nasem trzistu boja za kosu u tubi i dalje najpopularnija,

svetski trendovi su mnogo vise okrenuti bojama sa aplikatorom za nanosenje. S obzirom da smo mi inovativna kompanija koja prati kretanja na trzistu i potrebe potrosaca, nas cilj je da ih edukujemo nudeci im ovaj vid boja za kosu", naglasava Streller. Kao inovativna kompanija koja prati trendove, kako istice nasa sagovomica, imaju stalnu potrebu da upotpunjuju i sire asortiman, tako da za 2006. godinu pripremaju puno noviteta u svim oblastima poslovanja. "Mi smo internacionalni brend. Samim tim je i nasa glavna konkurencija internacionalna, a to su Schvvarzkopf sa Patette bojama za kosu i od skoro Procter&Gamble sa Wella bojama za kosu", kaze Streller. GfK analizira trziste boja za kosu • lako GfK domacinstava belezi 24 proizvodjaca u oblasti boja za kosu, samo nekoliko njih se izdvaja prema velicini trzisnog ucesca. Mora se napomenuti da su kao i kod drugih proizvodnih kategorija i ovde zabelezene samo kupovine u domacinstvima. Postoje zene koje redovno neguju kosu u frizerskim salonima, izmedju ostalog tamo i farbaju kosu, tako da je ukupno trzisno ucesce pojedinih proizvodaca sa liste verovatno i vece. S druge strane, moguce je da iz razloga ekonomicnosti i drugih potreba, majka i cerka koriste istu boju ili da zena koristi jedno pakovanje za dva do tri farbanja, pa time smanjuje ucestalost kupovine. Sve ovo treba imati u vidu prilikom tumacenja rezultata. • U obtast boja za kosu prema koriscenoj klasifikaciji spadaju farbe, kolor samponi i blans. • Proizvodjac sa najvecim trzisnim ucescem je Schwarzkopf (38,2 odsto), cemu doprinosi znacaj njegove dve marke. Njegova tnarka Palette se izdvaja po tome sto nosi skoro trecinu trzisnog kolaca. Sa daleko manjim ucescem pojavljuje se i marka ovog proizvodjaca Igora, medjutim i ona se nalazi medju prvih pet. • Drugo mesto pripada proizvodjacu Garnier sa 22,5 odsto, sto znaci da se skoro cetvrtina kupovina i upotrebe u domacinstvu odnosi upravo na boje za kosu ovog proizvodaca. Inace, Garnier je prilicno marketinski aktivan u smislu oglasavanja svojih proizvoda, sto je verovatno uticalo na njegove dobre prodajne rezultate. • Iza dva vodeca proizvodjaca, drugi prilicno zaostaju. Na trecem mestu nalazi se Stancic Bor sa svojom markom Fani, koji je u jakoj konkurenciji ipak uspeo da se istakne. Moguce da je jedan od vaznih razloga i niska cena njegove marke. Tako je prema velicini ucesca marka Fani pretekla Helenton, Luxol koja se inace dugo godina nalazi na trzistu. • Na listi kupovanih nataze se jos neke svetski poznate marke, medjutim za sada imaju nisko ucesce (L'oreal, Revlon, Keune), moguce zbog visokih cena. • Podaci 0 relativnoj penetraciji uktapaju se u trend koji odslikava trzisno ucesce. • Interesantno je da se cene boja za kosu veoma razlikuju od proizvodjaca do proizvodjaca. Prosecna cena u periodu druge polovine 2004. godine bila je 167,4 dinara, medjutim raspon cena je prilicno veliki. Najniza cena pojedinih domacih proizvodaca bila je 67,6 dinara, dok su se cene pojedinih inostranih kretale i do oko 550 dinara.

Fani boje sve trazenije Prema recima Dragana Stancica, direktora kompanije Stancic Bor, njihovi podaci pokazuju da se zastupljenost farbe za kosu Fani krece izmedju pet i deset odsto. "U prvoj polovini godine imamo manji porast prodaje nego prosle, ali od treceg kvartala rast je nesto veci", istice Stancic. Najpopularniji brend u kategoriji boja za kosu kompanije Stancic je Fani, i to Fani Hair Color Professional 50 ml i Fani Color Set (boja 50 ml sa hidrogenom u kesicama 2x25 ml, samponom i balzamom po 10 ml). Kao novine na trzistu, Stancic najavljuje uvodjenje novih nijansi. Kada je u pitanju konkurencija, Stancic istice da su to, pre svega, strani proizvodjaci Schvvarzkopf, sa markom Palette, i Garnier. Prema njegovim recima, kompanija Stancic Bor deo proizvodnje i izvozi, i to pre svega na Bliski Istok, u Italiju, Rusiju i Republiku Srpsku. Specificna Helenton receptura Prema recima Dragise Banjanina, komercijalnog direktora Luxola, Helenton kolor sampon svi karakterisu i analiziraju u grupi boja za kosu, ali on ima svoju specificnu formulu i jedinstven je na trzistu iz razloga sto nije klasicna boja za kosu, vec kolor sampon, koji po svojoj jedinstvenoj recepturi ne ostecuje kosu prilikom farbanja. Proi1 zvod je prisutan u svim najvecim trgovinskim lancima, kao i u specijalizovanim prodavnicama kozmetike na prostorima Srbije i Crne Gore, Kosova i

Metohije, Bosne i Hercegovine. "Od januara 2004. godine do danas, finansijski i fizicki udeo na trzistu je u stalnom porastu", istice Banjanin i dodaje da su najprodavanije nijanse Heleton kolor sa mpona oznacene brojevima 20, 21, 44, 45, 42. Banjanin kaze da za sada postoji samc jedna vrsta pakovanja ovog proizvoda, ali i najavljuje da ce od januara 2006. godine biti uvedeno novo (retro) pakovanje, u dve vrste klasicno i zbirno."Novo pakovanje je redizajniran povratak legendarnoj 'Dzejms Bond devojci', iz kasnih 60. tih godina proslog veka, sa originalnim (redizajniranim) izgledom iz tog perioda, kao i sloganom koji je tada bio u funkciji 'Cuva Vasu tajnu'", istice Banjanin. Kako dodaje, osim novog izgleda falc kartona i velicine pakovanja (klasicnog i zbirnog pakovanja, u kome ce se osim kolor sampona nalaziti i hidrogen, balzam i rukavice) iz pakovanja su izbacili ne prakticne tablete perkarbamida, a uveli pakovanje dve kesice hidrogena. Prema recima Banjanina, Luxol svoje proi zvode izvozi na trziste BiH. I Aura u prvoj petorci Prema recima Dragane Biberovic, rukovodioca marketinga Aure, njihove boje za kosu dostupne su na celoj teritoriji Srbije i Crne Gore, a njihov finansijski i fizicki udeo na trzistu povecava se svake godine. "Najpoznatiji nasi brendovi su, kada je u pitanju ovaj proizvod, Velvet Ton i Explicit farbe za kosu", kaze Biberovic i dodaje da su najpopularnije Velvet Ton profesionalna farba za kosu i Explicit kolor set. Kako najavljuje, u kompaniji pripremaju nove proizvode iz programa za negu i hemijski tretman kose, kao i proizvode dekorativne kozmetike. Kao glavne konkurente, Biberovic navodi proizvode iz uvoza Loreal, Garnier i Schvvarzkopf, dok domace ne vidi kao konkurenciju. Aura izvozi 30 odsto ukupne proizvodnje, i to u Grcku, Norvesku, Makedoniju, Bosnu i Hercegovinu i Iran. izvor: „Progressive Magazin“