Proyecto Publicitario 1n5n30

PROYECTO PUBLICITARIO Conjunto de eventos programados para alcanzar un objetivo, campaña publicitaria es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa; dicho de otra manera, es la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situación determinada de la vida de un producto.

1. Proyecto según la identificación del producto 1.1 No comercial 1.1.1 Propaganda: Tipo de campaña que promueve ideas, personas, ideologías o credos. Ej. Scientology Church, Obama “HOPE”. 1.1.2 Cívica o de bien público: Sus fines son altruistas, invitan a obrar, a congregarse alrededor de causas importantes para conglomerados sociales. Ej. Cruz Roja “Donar sangre”. 1.2 Comercial 1.2.1 Institucional o de imagen: Algunas de sus manifestaciones pueden confundirse fácilmente con las cívicas, pero las diferencia el tener un interés comercial. Se hacen porque las empresas desean que la gente tenga de ellas una imagen favorable. Ej. Teletón, Partido Verde “El partido verde sí cumple”, Fox “#EnTusManos”. 1.3 De Marketing 1.3.1 Industrial o genérica: Elaborada para un grupo de fabricantes o comercializadores de un producto común. Ej. El buen fin, Got Milk. 1.3.2 Cooperativa: Varios productos que se acompañan entre sí, no necesariamente pertenecen a la misma empresa pero sí tienen el mismo fin o dependen la una de la otra. Ej. Telmex “iPhone6 llegó a Telmex”. 1.4 De marca o corporativa: Gira alrededor del nombre de un fabricante o generador de servicios, o de sus productos tomados en forma colectiva, con el fin de fortalecer la marca que los respalda. 1.4.1 De sombrilla: Se amparan grupos de productos de la misma empresa bajo un sólo mensaje. Ej. Grupo Herdez “100 años”. 1.4.2 Individuales para vienes de consumo: Se realizan para satisfactores concretos, bien sean productos o servicios. Ej. Coca-Cola Company “Fanta”.

2. Según el objetivo del proyecto 2.1 De expectativa (Teaser): Corresponde al objetivo de crear ansiedad en torno al cambio drástico de un producto o al nacimiento próximo de uno nuevo. Ej. BMW 2.2 De lanzamiento: Informa sobre la salida de un nuevo producto e introduce por lo menos su concepto (cómo se llama, qué es, qué hace). Ej. Coca Life “Como el primer beso”. 2.3 De sostenimiento: Acompaña la vida normal de un producto cuando éste se mantiene en los niveles esperados. Ej. Coca Life “Ser padres”. 2.4 De reactivación: Es utilizada para mantener las posiciones en el mercado ante la competencia. Ej. Coca-Cola “La fábrica de la felicidad”. 2.5 De relanzamiento: Son utilizados cuando se produce el cambio en los artículos, sea por cambios previstos o no. Ej. Trident “Más sabor por más tiempo”.

2.6 De reposicionamiento de la competencia: Desplaza a la competencia marcándose como el número 1. Ej. Colgate “Marca no.1 recomendada por los odontólogos”. 2.7 De venta fuerte: Usa sistemas de persuasión rápida (usa frases como: última oportunidad, sólo por hoy, etc.). Ej. Infomercial Easy Feet.

3. Según el receptor de la comunicación 3.1 Por ubicación geográfica del receptor: Las campañas pueden ser locales, nacionales, internacionales, etc. Dependiendo del alcance que tengan para con el público objetivo. Las campañas globales y transnacionales tienen que ajustarse a la reglamentación de los países donde se emitan, sus hábitos y comportamientos regionales, así como lenguaje apropiado. Ej. Pepsi “Vuelven los pepsilindros”, Coca-Cola “Insultos”. 3.2 Por la relación que tenga el receptor con el producto: Obliga a que se dirijan campañas al consumidor final o a los vendedores, al comercio mayorista o detallista, distribuidores potenciales, consumidor interno, etc. Ej. Consultores(as) venta por catálogo. 3.3 Por aspectos demográficos: El sexo, la edad, y la cultura, regulan los mensajes. Ej. Play-Doh “Fábrica de helados”. 3.4 Por escala de actitudes: La posición de los consumidores frente al producto debe generar mensajes segmentados y especializados como las campañas de refuerzo a la fidelidad. Ej. Coca-Cola “Nombres”. 3.5 Por la actitud competitiva: Son las de ataque frontal, que debe librar contra el líder el producto situado en segundo puesto de participación en el mercado. Ej. Olay “1/3 es más que 1/4”. 3.6 De corrección de posicionamiento: Intentan corregir deformaciones leves en la imagen total de un producto. Ej. Negrito Bimbo “Nito”. 3.7 De recordación o afianzamiento: Pretenden acentuar una diferencia funcional o mantener viva su presencia, con relativa independencia de la corriente de comunicación usual. Ej. Pringles “You just don’t eat them”.

4. Otras clasificaciones 4.1 Emocionales o racionales: El tono general que se da a los mensajes puede ir más orientado hacia la lógica, con mucha información, argumentos y atmósfera (racionales); o intentar atraer con estilos de vida, esperanzas y sensaciones (emocionales). Ej. Burger King “10 nuggets por $19 pesos”, Nike “I would run to you”. 4.2 Denominaciones mixtas: Se encontrarán otras denominaciones o mezclas de éstas para las campañas. Ej. Darle el nombre del medio sí es uno solo el que se utilice: campaña de T.V.