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I N T E R UNIVERSITARIO comunicación

GRÁFICA

boletín de actividades de la red arte, diseño y comunicación vi año II volumen II número 18 DE MAYO

Bogotá - Colombia

distribución GRA

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PIEZAS PUBLICITARIAS i

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comunicación

GRÁFICA

BOLETÍN DISEÑO & COMUNICACIÓN GRÁFICA Director Fundador Maestro Enrique Hernández R Enrique Hernández R. [email protected] Diagramación Enrique Hernández R. Mayerly Albino,

Una pieza gráfica se refiere a una composición visual en diseño, el cual puede variar en soporte y formato según sus necesidades. Se relaciona muy fuertemente con la publicidad, la cual es usada tanto en vía pública como en revistas o prensa escrita. A pesar de limitarse a un espacio plano, en la vía pública puede tener relieves para acaparar el interés de los transeúntes Piezas. Son los distintos avisos que componen la campaña. No existe un proceso de creación especifico, cada creativo lo hace como quiere.

Compilación - Fotografía y Retoque Digital Sandra Quecán, Diana Rios, Liliana Bello e.mail: [email protected] BOGOTÁ - COLOMBIA 2009 / II

Salirse de lo convencional es la clave para impactar

Clasificación de piezas creativas Según el tiempo de acción

Según su información

Inmediatos: cupones de ofertas, respuesta postal paga. Son avisos con fecha de vencimiento, tienen un plazo.

Incógnita: no muestra en totalidad el producto, insita a averiguar que es. Es un inicio y se tiene que resolver.

Mediatos: intenta motivar la compra, pero no en un tiempo determinado.

De reiteración: se insiste con la información. Se da la misma que se daba en otro momento.

Según la novedad del contenido De lanzamiento: para poner un producto nuevo en el mercado. De mantenimiento: en normal. Muestra la marco o el producto que ya está posicionado en el mercado De recordación: dentro del mantenimiento, se recuerda algún hecho o aviso anterior.

Según el sujeto Institucional: el sujeto es la empresa. Imagen de la empresa, tiene que ver con las Relaciones Publicas. De producto: todas las demás. Según su contenido. Informativo: se dedica a transmisor información. Se limita solo a eso

Clasificación de piezas creativas Según el modo Reflexivo: cuando el que habla es la empresa misma sobre sus productos, no solo institucionales (La Serenísima, Wall-Mart) Impersonal: cuando el receptor no distingue quien es el interlocutor, quien vende el producto. No habla en nombre de la empresa. Coloquial: cuando la pieza publicitaria se desarrolla siguiendo la línea de una conversación de persona a persona.

Según la forma Expositivas: da las razones del producto, las bondades, y se limita a eso. Expone las ventajas. Racionadas: cuando emplea el racionamiento. Razonar porque el producto es bueno. Sugerentes: emplean la sugestión. Sugieren bondades del producto, calidad, status. Avisos de imagen

Según su cromatismo .A un color (blanco y negro) Dos o más colores. En grafica hay cuatro colores básicos: Amarillo, Cyan, Magenta y Negro. Son colores fotocromía. Con estos cuatro se genera toda una gama de colores.

Según el tamaño o duración Segundos, centímetro, cortes de pagina, etc. Según el tipo de ilustración. Tipográficos. Solamente texto. Fotográficos. Solamente con fotos. Con ilustración. Solamente con dibujos. Según el tipo de técnica cinematográfica

Piezas gráficas con objetivo publicitario! La publicidad La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. En términos generales puede agruparse en above the line y below the line según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo. A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público. La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compraventa por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario previamente fijado por la agencia; este contrato es denominado contrato de emisión o de difusión.

MATERIAL POP El material P.O.P. (Point of Purchase) literalmente, «punto de venta» en inglés, corresponde a todos los implementos destinados a promocionar una empresa1 , que se entregan como regalos a los clientes.

Este tipo de material se utiliza principalmente para dos funciones:

Cuando una empresa está haciendo su aparición en el mercado y se desea hacerla conocida rápidamente y no se poseen los suficientes recursos para promocionarla en radio y televisión. Cuando una empresa ya es reconocida y se encuentra posicionada en el mercado, el material P.O.P se entrega para fidelizar al cliente y se sienta más comprometido con la empresa. Ventajas Algunas de las ventajas que posee el material P.O.P son :2 Aumenta la imagen del producto. Aumenta la cantidad de ventas. Gastos menores en publicidad.

EJEMPLOS DE PIEZAS PUBLICITARIAS MATERIAL POP