Mercadeo 46104m

3. ¿Qué ventajas tienen los datos secundarios sobre los datos primarios? ¿Qué ventajas tienen los datos primarios sobre los secundarios? ¿Por qué los datos secundarios normalmente son el punto de partida de los investigadores de mercado? Para satisfacer las necesidades de información se puede implementar la recopilación de datos secundarios, datos primarios, o ambas cosas. Los datos secundarios consisten en información que ya existe en alguna parte por haberse recabado para otro fin. Los datos primarios consisten en información que se recaba para cumplir un propósito específico. Los datos secundarios ofrecen la ventaja de que se pueden obtener con mayor rapidez y a menor costo que los primarios. Además, las fuentes secundarias a veces pueden proporcionar datos que de una manera no podrían recabarse por sí solos, pues sería información no disponible directamente o demasiado costosa de obtener. Sin embargo, los datos secundarios también pueden presentar problemas. La información necesaria podría no existir; y los investigadores pocas veces pueden obtener de fuentes secundarias todos los datos que necesitan. Además de los datos secundarios, en casi todos los casos también tendrá que emplearse el uso de datos primarios tomando en cuenta varias decisiones en cuanto a enfoques de investigación, métodos de o, planes de muestreo e instrumentos de investigación que permitan recopilar todos los datos requeridos. La obtención de datos a través de medios primarios brinda la ventaja que dichos datos sean más pertinentes, exactos, actuales y objetivos ya que están más relacionados con el área de investigación donde se está llevando a cabo el estudio. No obstante, los datos secundarios son un buen punto de partida para una investigación, y a menudo ayudan a definir los problemas y los objetivos de dicha investigación. 5. Las pequeñas empresas enfrentan restricciones de presupuesto que pueden limitar el tipo y alcance de la investigación que realicen. En un pequeño equipo, analice con sus compañeros cómo podría hacer un pequeño detallista de muebles para obtener información sobre sus clientes y competidores con un presupuesto limitado. Igual que las empresas de mayor tamaño, las organizaciones pequeñas necesitan información de marketing. Esto es lo que sucede con el pequeño negocio de detallista de muebles el cual requiere recolectar información acerca de su negocio, de sus competidores y clientes potenciales para mantenerse al tanto de los cambios ocurridos en las necesidades y los deseos de los clientes, de sus reacciones ante nuevos productos y de alteraciones en el entorno competitivo.

Para lograr obtener la información necesaria y con un presupuesto limitado es importante la aplicación de distintas técnicas de recolección de datos tanto secundarios como primarios de una manera económica pero sin dejar de lado la veracidad y la utilidad de dicha información recolectada. Una buena fuente para obtener información secundaria podrían ser las secciones de istración de empresas de las bibliotecas, los periódicos locales que a menudo proporcionan datos acerca de los compradores locales y sus patrones de compra, sitios en internet donde puedan examinarse los competidores y clientes y también investigar otros negocios similares. También, puede aplicar la recolección de datos primarios al usar simples métodos de observación para determinar lo que ocurre a su alrededor, estudiar el comportamientos de clientes y competidores; además que puede servir para obtener información que la gente no puede o no quiere proporcionar. En algunos casos, la observación podría ser la única forma de conseguir la información requerida. Además, puede realizar encuestas usando pequeñas muestras de conveniencia y experimentos sencillos que permitan obtener información de forma eficaz y a costos muy bajos.