Medios De Comunicacion Taller 2p4z5z

MEDIOS DE COMUNICACIÓN INTRODUCCION Los medios masivos de comunicación son una herramienta, que permiten mantener a todo el mundo informado de lo que pasa a nivel nacional o internacional. Se trata de canales que nos entregan información, noticias e imágenes sobre cómo es el mundo en que vivimos. En las sociedades modernas, que necesitan estar en constante o y enteradas de todo lo que sucede, los medios de comunicación son fundamentales. Se cree que no se podría vivir de la misma manera que lo hacemos sin los medios de comunicación. Los medios son un poderoso instrumento de socialización, tanto o más poderoso que la familia, la escuela o el trabajo, porque forman los sentimientos y las creencias, entrenan los sentidos y ayudan a formar la imaginación social. Llegan a las personas a través de la vista (imágenes), el oído (sonidos, melodías) o de ambos (televisión, películas, videos), en combinaciones muy atractivas y envolventes. Características Generales de los Medios de Comunicación. Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella. Por esto ellos son una parte importante en la interrelación que nace con los consumidores de una sociedad, segmento o individuo, así mismo cada uno de ellos presenta características similares o presenta un punto de vista distinto de cómo transmitir el mensaje publicitario. Tenemos que las características positivas de los medios de comunicación residen en que posibilitan que amplios contenidos de información

lleguen a extendidos lugares del planeta en forma inmediata, así mismo informan, educan, crean una conducta hacia un determinado producto o idea, los medios teniendo un buen manejo de la información pueden llegar a romper barreras y presentar el mejor ejemplo para una sociedad, pero así mismo ellos poseen características negativas que recaen en la manipulación de la información y el uso inadecuado para la misma para intereses propios de un grupo específico. En muchos casos tienden a formar estereotipos seguidos por muchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en su difusión. A continuación en estas características podemos hablar de las que posee cada uno de los medios de comunicación: Los Periódicos son en parte uno de los mayores receptores de dinero por concepto de publicidad, representan de manera primordial un medio local, con tan solo 15% de ganancias provenientes de anunciantes a nivel nacional. Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales, sus principales ventajas son: flexibilidad, actualidad, buena cobertura de mercados locales, aceptabilidad amplia, credibilidad alta, además son accesibles a pequeños comerciales que deseen anunciarse. Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: vida corta, calidad baja de reproducción, pocos lectores del mismo ejemplar físico y no es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos. La Televisión llega a todos y cada una de las categorías demográficas y consigue un impacto creativo por medio del color y el movimiento, Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos. Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos

absolutos elevados, saturación alta, exposición efímera, menor selectividad de público. La Radio es un medio personal que aprovecha sus variadas estaciones y sus diversos formatos para dirigir la publicidad a segmentos del público muy bien definidos, ella cuenta con una amplia cobertura semanal y un alto grado de lealtad por parte del público y aun así sigue siendo el medio masivo de comunicación de menores costos. Escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido. Además, los radios escuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir”, las horas picos y las amas de casa, estos constituyen un vasto auditorio cautivo. Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo. Es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez. Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas. Las Revistas ofrecen a los anunciantes diversos títulos especializados, así como ediciones geográficas y demográficas que llegan a segmentos de públicos definidos con precisión. Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales. Sus principales ventajas son: Selectividad geográfica y demográfica alta; credibilidad y prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismos ejemplar físico. Sus limitaciones son: larga anticipación para comprar un anuncio, costo elevado. No hay garantías de posición.

Internet hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales. Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y servicios. Luego deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionándolo entre los primeros resultados de Búsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN) para llegar al85% de personas que utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan en internet; y segundo, colocando en otros sitios web (relacionados directa o indirectamente con sus productos o servicios), uno o más de los siguientes elementos publicitarios: banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes de texto y otros, con la finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas interesadas. Las ventajas de este medio son: Selectividad alta, costo bajo, impacto inmediato, capacidades interactivas. Entre sus principales limitaciones se encuentran: publico pequeño, impacto relativamente bajo, el público controla la exposición. La Publicidad de repuesta directa puede llegar a cualquier segmento demográfico, s de algún producto o hasta de estilo de vida con una exactitud inigualable. Cine es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas cautivas pero con baja selectividad. Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anunciantes de color. Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico y es bastante caro.

Presenta en el medio para que este llegue a las masas de la sociedad para que sea captado de una manera clara y versátil, posterior a eso la adquisición del producto, bien o servicio. Se evalúan todos los canales posibles que vayan hacer de gran potencial para determinar el mejor ambiente para el mensaje del cliente, este plan es la solución al desarrollo de la campaña y la repuesta a la necesidad de llegar al público objetivo. Este puede ser usado por un solo medio (televisión, radio, prensa, otros), y también puede ser en la combinación de uno o varios medios.

lo es y mucho, pero si resulta complicado de medir.

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Que Es El BTL Características Y Ventajas: Ahora la mercadotecnia se centra en la búsqueda de 2 tipos de lealtades de los clientes: la cuantitativa que representa los ingresos de la empresa y la cualitativa que es la conquista de sus corazones. Así pues, para cada etapa de la venta existen actividades y estrategias que ayudan a alcanzar el objetivo final de concretarla y fomentar la lealtad a la marca. Una de esas actividades es la publicidad y dentro de esta existen 2 aristas muy importantes: publicidad ATL y publicidad BTL. La publicidad ATL o “Above the line” consiste en usar medios convencionales que generalmente son costosos, entre ellos los medios de comunicación masivos tal como televisión, radio, diarios, revistas, entre otros. Suele reforzarse con campañas BTL. Esta es la estrategia tradicional que utilizan las empresas para llegar al público general y que difícilmente se puede medir su impacto real en ventas o lealtad. Esto no significa que no sea efectiva, puesto que

publicidad BTL o “Below the line” y esta consiste en la utilización de medios alternativos empleando formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos y desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuya concepción se caracteriza por ser altamente creativo, introduciendo novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios y corporativos. Tiene como principal objeto atacar la sección de mercado que realmente le compete y es cliente potencial, generando expectativa con miras hacia fomentar la lealtad de la marca e incrementar las ventas. Así por ejemplo mientras un spot en TV llega a todo el que lo ve, una sesión de peinado gratis para damas llega específicamente a la persona que en determinado momento estará dispuesta a adquirir un producto para el cabello que se esté promocionando. Entre algunas actividades BTL están los patrocinios, el material punto de venta (POP), folletos y catálogos, correo directo, exhibiciones y

stands, seminarios, presentaciones y muchas otras más que comparten la característica de que su medición es mucho más clara y efectiva que los ATL. De esta manera ya conoces dos formas de hacer publicidad a tu producto, ya cada entidad será quién escoge cual le es más conveniente y ante todo asequible, el caso es no desconocer la importancia de esta e invertirle tiempo y dinero a un aspecto tan importante que llenara de beneficios nuestra empresa.

CONCLUSION Los medios de comunicación son muchos, pero los más masivos y con más llegada al público son la prensa, la radio, la televisión y en el último tiempo se ha integrado también a este grupo internet. Entre estos medios se ha formado una jerarquía. Un ejemplo con una noticia cualquiera es: la radio cuenta la noticia, la televisión la muestra, la prensa la comenta e internet presenta las alternativas de interpretación no oficiales. Con lo que se demuestra que los medios masivos de comunicación se complementan entre ellos. Los medios de comunicación tienen cada vez más

influencia en la vida como formadores culturales y determinan parte de nuestras ideas, hábitos y costumbres, debido a que nos muestran a diario ‘ejemplos' de lo que es el estilo de vida actual. A través de películas, telenovelas, documentales, noticias, se representa lo que se considera un modelo ejemplar, mostrándonos como hay que ser y actuar, y como no.Se les critica a estos medios masivos de comunicación de hacer de la violencia algo cotidiano y normal en la sociedad, desculturizar con programación sin importancia, en la televisión y en la radio, y artículos en la prensa, y desintegrar la unidad familiar entre otros problemas. _____________________O___________________ _

TALLER PARA ENTREGAR: Lea detenidamente la información, analice todos y cada uno de los medios de comunicación. Realice una tabla comparativa de medios. Y finalmente escoja que medios va a utilizar en la promoción de su producto.