Marca Personal 6u5z4b

MARCA PERSONAL Ing. Libia Medina

Marca Personal Simbólicas

Icónicas

Narrativas Conjunto de representaciones

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Marca Personal

Relevantes Visibles

Diferentes

El proceso de creación de la marca personal es el acto de desarrollar la estrategia y las acciones para construir el concepto que el entorno social tiene de ti, lo mas parecido a la idea que tienes de ti mismo.

5 Pasos para crear tu Marca Personal Paso 4 Generar empatía en el entorno de posicionamiento.

Paso 5 Compartir con el entorno de posicionamiento. Ofrecer algo antes de pedir •Participar en conferencias. •Escribir en blogs y wikis. •Publicar un libro.

Paso 2 Definir el entorno de posicionamiento:

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•Como empresario. •Como emprendedor. •Como profesional dentro de una empresa. •Como embajador de la marca de mi empresa.

Paso 3 Definir el elemento diferenciador de mi marca. •Hacer que me perciban como alguien capaz de aportar algo a los demás.

Paso 1 Definir Objetivos personales y profesionales.

Metafora: “ Torta y glaceado” Esta metáfora consiste en que un buen pastel debe estar integrado por el ponqué y el glaseado. En Marca personal diremos que el valor racional es el ponqué y el valor emocional representa el glaseado de tu marca. Por ejemplo:

Ejemplo

Valor Racional (torta)

Valor Emocional (glaseado)

` Gte. de planta

Post grado en gerencia

“el tipo resuelve”

Ingeniero

Maneja Autocat

“Trabaja rápido”

Vendedor

Conocimientos en CRM

“Es panísisma”

Actividad Enumera dos características propias racionales y dos emocionales

Señala que imagen animada/inanimada representa mejor tu marca y porqué?

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Posicionamiento Narrativa de la marca Variable

Narrativa

Audiencia target

Para…A quien está dirigido mi mensaje? ¿a quien le hablo?

Problema

¿Quien soy? Valores racionales y emocionales de la marca

Posición de valor Diferenciación positiva

¿Que puedes brindarles?

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Categoría personal

¿Qué necesitan o desean? ¿Qué problema estoy resolviendo?

¿Que puedo aportar que sea único? A diferencia de…

¿Propuesta de valor?

Propuesta de valor

¿Quién es la marca para los terceros? Audiencia target

Meta Competencia

Actividad Diseña la narrativa de tu marca Narrativa

Audiencia target

Para…-A quien está dirigido mi mensaje? ¿a quien le hablo?

Problema

¿Qué necesitan o desean? ¿Qué problema estoy resolviendo?

Categoría personal

¿Quien soy? Valores racionales y emocionales de la marca

Posición de valor

¿Que puedes brindarles?

Diferenciación positiva

¿Que puedo aportar que sea único? A diferencia de…

Mi marca

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Variable

Prop. Valor Alto

El aporte al entorno es apreciado y lo ofrece mucha gente.

Lo que aporta al entorno es muy valioso y además es único

Prop. Valor Bajo

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Nivel de proposición de valor

Definir el nivel de diferenciación y propuesta de valor de mi marca

Lo que aporta al entorno no es valioso ni único

Dif. Baja

Lo que aporta al entorno no es valioso pero es único

Dif. Alta

Nivel de Diferenciación

Actividad Define el nivel de diferenciación y propuesta de valor de tu marca. Identifica las razones

Prop. Valor Alto

1 2 ` 3

Prop. Valor Bajo

Nivel de proposición de valor

N°

4 5 Dif. Baja

Dif. Alta

Nivel de Diferenciación

Posibles razones

El mensaje Permite desarrollar la narrativa clave para generar nuestras comunicaciones verbales. Tabla para desarrollar en mensaje de tu marca. Audiencia diferente Variables

Actividad: Desarrolla el mensaje de tu marca en la siguiente tabla Variables

Narrativa diferente Lo que hago (lo quiero hacer)

Narrativa

Lo que hago (lo quiero hacer)

¿Qué hago?

Contexto

¿En que contexto?

Valor

Valor

¿Cuál es la propuesta de valor?

Evidencia

Evidencia

¿Cuál es la evidencia?

Contexto

Narrativa

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Estrategias de marca El centro

Racional

Emocional

Imagen marca

Promesa marca

Valores enumerables

“Hard Skills”

Atributos personales

Asociación de marca

Valor racional

Lo que amo hacer

“Formación”

Tipo de liderazgo

Imagen externa

Valor emocional

Metas-sueños

“Experiencia”

Metáfora de la marca

Imagen relacional

Experiencia de marca

(valores básicos)

`

(carrera)

Lo que amo

Lo que necesita el mercado

Actividad Completa el cuadro en función de lo que ofrece tu marca El centro

Racional

Emocional

Imagen marca

Promesa marca

Valores enumerables

“Hard Skills”

Atributos personales

Asociación de marca

Valor racional

Lo que amo hacer

“Formación”

Tipo de liderazgo

`

Imagen externa

Valor emocional

Metas-sueños

“Experiencia”

Metáfora de la marca

Imagen relacional

Experiencia de marca

(valores básicos)

(carrera)

Ecosistema ¿Qué sistemas off line y on line recibirán mi mensaje?

¿Dónde proyectaré mi Marca?

Ecosistema

` ¿En qué contexto? ¿En qué condiciones?

Desarrollo de la marca Influencers Validación de marca

Construcción de ecosistema

Establecer el liderazgo

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Lanzamiento público

Buscar aliados

Reducir brechas

Plan de acción

Plan de acción

Comunicación de la marca

Actividad Desarrolla un plan de acción tentativo

Describe el ecosistema donde proyectarás tu marca

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