Manual Sos.pptx 3d5a43
This document was ed by and they confirmed that they have the permission to share it. If you are author or own the copyright of this book, please report to us by using this report form. Report 2z6p3t
Overview 5o1f4z
& View Manual Sos.pptx as PDF for free.
More details 6z3438
- Words: 5,935
- Pages: 71
MANUAL DE MEDICIÓN SHARE OF SHELF (SOS)
ASPECTOS GENERALES
Objetivo • Estandarizar la medición de Share of Shelf a nivel Colombia, conociendo cuales son las variables que se deben tener en cuenta a la hora de medir.
Fórmulas • Las fórmulas estándar para la medición de Share of Self y Share of Market son:
SOS ANCHO CATEGORÍA UNIVERSO
ESPACIO MARCA EN CMS UNIVERSO CATEOGORÍA CMS CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA ANCHO DEL ENTREPAÑO
ANCHO DE LA CATEGORÍA CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO
Tener en cuenta • El One Pager se actualiza cada 6 meses. • El convenio realizado en cada punto de venta, cumple con el objetivo y necesidades de la compañía, por tal razón, las mediciones establecidas deben cumplirse. • La medición de las divisiones y categorías, se realizan únicamente por el espacio establecido como objetivo de cada marca. • Actualmente, la medición se realiza únicamente por el espacio que la marca se merece.
Las preguntas que aparecen en PS Live están ajustadas a los convenios firmados en cada canal y punto de venta. En los puntos de venta que no exista el convenio se mide por el objetivo, es decir, solicitar al cliente el espacio que la marca se merece.
GLOSARIO
PERFECT STORE: Es un programa global de ejecución que se centra en el primer momento de compra. Teniendo en cuenta el surtido correcto, en el lugar preciso y al precio adecuado. SHOPPER/COMPRADOR: Persona que realizar el necesariamente es el consumidor del producto/servicio).
acto
de
comprar
(no
CATEGORÍA: Rango de productos que pueden ser reemplazables o están interrelacionados. ESPACIO EN EL LINEAL (SHARE OF SHELF - SOS): Es es el espacio asignado a un marca en la góndola. Este se mide en centímetros. PARTICIPACIÓN DEL MERCADO (SHARE OF MARKET - SOM): Es la relación de las ventas (volumen / valor) de la marca sobre el total de la categoría (o un segmento especifico). PRICE (PRECIO): Es el valor que está dispuesto a pagar un consumidor por un producto. Debe ser competitivo con relación al mercado y alineado a la estrategia de la marca. PACK (INNOVACIÓN): Son las innovaciones o los nuevos lanzamientos de los productos. PLACE (LINEAMIENTOS DE EXHIBICIÓN): SURTIDO: Rango de productos ofrecidos para cada categoría. UNIVERSO: Todos los productos que componen una categoría. BLOQUE DE MARCA: Son todos las referencias de una marca ubicados en un solo espacio. Tiene como objetivo darle mayor visibilidad a la marca, puede ser ubicado de manera vertical u horizontal. PLANOGRAMA: Es la forma de organizar los Sku’s en los entrepaños. SKU’S: Referencias de productos.
MÓDULO: Es una estantería, formada por entrepaños horizontales que permite poner y exhibir productos sobre ella en un punto de venta. Su ancho es un solo entrepaño. GÓNDOLA: Tipo de mueble destinado a la exhibición de productos en el punto de venta. ENTREPAÑO: Compone la góndola, es una tabla horizontal que permite la ubicación de los productos. LINEAL: Conjunto de entrepaños. ALTO DE GÓNDOLA: Se mide en centímetros, desde el piso hasta el último entrepaño de la góndola, máximo hasta 2 metros. Por encima de 2 metros, se mide como bodega o exhibición adicional. ANCHO DE GÓNDOLA: Espacio horizontal en centímetros. ON SHELF AVAILABILITY (OSA): Es la disponibilidad del producto en la góndola. ONE PAGER: Es una guía que nos permite ejecutar de manera adecuada las estrategias de las categorías y marcas en el PdV. IMPERDONABLES: Son el portafolio mínimo requerido en el canal ya que representan el 50% de la venta del mismo. Es mandatorio la presencia de los imperdonables definidos en cada canal en todos los puntos de venta. GLORIFICADOR: Tipo de exhibición ubicada dentro de la góndola, tiene como objetivo principal darle mayor visibilidad a un producto. PUNTO CALIENTE: Lugares dentro del establecimiento donde los clientes observan más los productos y tienen mayor actividad. PUNTO FRÍO: Secciones dentro de un establecimiento donde los productos no aportan un rendimiento optimo.
LINEAMIENTOS DE MEDICIÓN
CONOCIMIENTOS DE LA
GÓNDOLA
La góndola es un tipo de mueble donde se exhiben productos para compra de los consumidores en el punto de venta. Una góndola se encuentra divida por módulos y entrepaños. Los módulos son la división vertical de la góndola y los entrepaños son el número de niveles horizontales que tiene cada módulo. Módulo1
Lineal3 Entrepaño2
Góndola4
1. División de la góndola en cada punto de venta. 2. Número de niveles horizontal de cada góndola. 3. Ancho total de la góndola. 4. Tipo de mueble en el punto de venta que recibe/soporta los productos exhibidos para el consumidor.
CATEGORIAS
DESODORANTES Son productos que actúan sobre las bacterias que generan el mal olor y la sudoración en axilas y pies, se ubican dentro de la canasta de aseo personal y se han expandido a través de las necesidades de Salud, Higiene y Belleza.
¿Cómo debemos exhibir la categoría?
Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta: • La categoría se debe exhibir por segmentos: Cuidado de la piel -extra protección -eficacia- fragancias. • Se mide por subcategoría, es decir hombre separado de mujer. • Las marcas se miden a total subcategoría no por segmento. • Si dentro de la categoría se tiene una chimenea y/o una Columna, esta no se tiene presenta para el universo de la categoría. • Los centímetros asignados a los glorificadores hacen parte del universo de la categoría.
CUIDADO DE LA PIEL
Shoppers que además de querer protegerse contra la sudoración, buscan un beneficio adicional de belleza.
EXTRA PROTECCIÓN Protege contra la sudoración excesiva y brinda confianza a quienes tienen problemas de salud.
EFICACIA
FRAGANCIAS
Brinda protección contra la sudoración y el mal olor.
Shoppers que buscan un beneficio de “belleza” reflejado en tener un olor atractivo.
DESODORANTES Fórmula para medir la categoría: Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta la siguiente fórmula:
SOS
(AXE HOMBRE+DOVE HOMBRE+ DOVE MUJER+ REXONA HOMBRE +REXONA MUJER) (DEOS HOMBRE+DEOS MUJER)
Marcas Unilever: Lar marcas propias de Unilever son:
DESODORANTES ¿Cómo debemos exhibir la categoría?
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Separar por subcategorías, un espacio para mujer y otro para hombre. 2. Separar aplicadores de arriba abajo: a) Aerosol b) Barra c) Roll On. 3. Ubicar los productos según los segmentos designados por necesidad del consumidor.
DESODORANTES HOMBRE ¿Cómo debemos exhibir la categoría? 1 MÓDULO
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Aplica para hombre y mujer. 2. Aplican para Superpequeños, AIS, Droguerias Tradicional, Superetes.
DESODORANTES HOMBRES ¿Cómo debemos exhibir la categoría? 2 MÓDULOS O MÁS
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta:
1. La exhibición de dos módulos o más aplica para hombre y mujer. 2. Los dos módulos aplica para Hipermercados, Supermercados, AIS y Farmacias de cadena
DESODORANTES MUJERES ¿Cómo debemos exhibir la categoría? 1 MÓDULO
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Aplica para hombre y mujer. 2. Aplican para Superpequeños, AIS, Droguerias Tradicional, Superetes.
DESODORANTES MUJER ¿Cómo debemos exhibir la categoría? 2 MÓDULOS O MÁS
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. La exhibición de dos módulos o más aplica para hombre y mujer. 2. Los dos módulos aplica para Hipermercados, Supermercados, AIS y Farmacias de cadena
MARCAS QUE ENTRAN EN LA MEDICIÓN DE DESODORANTES MUJER
A
8X4
DEILY
ADIDAS AGATHA RUIZ DE LA PRADA
DEOZONE
ALGABO
DRY DAY
ALKOSTO
DYCLASS
ALMAY
OBAO
O
DOVE
E
ANDREA
EDEN FOR LADY ELIZABETH ARDEN
P R
B
BARBIE BIO BODY CLEAR BOTANITAS BYLY
C
CARESSE CARREFOUR CAUTIVIA
D
DEGREE
REVLON REXONA
SATIN CARE
F
BALANCE BAN
PATTY GIRL
SANDALO
AXE BABARIA
ORLY OTRAS MARCAS
I J K L
SECRET
FA FLOOP-C INSTITUTO ESPAÑOL
S
SENORITA LEIDY SESVALIA
JEANNE
SINALIUM
JHON VERY
SUAVE
KORUS
SUPREX
LANDER LSS MARCA PROPIA
M MITCHUM
MON REVE
N NIVEA
T
V Y
T-24 TESCO VICHY YARDLEY YODORA
MARCAS QUE ENTRAN EN LA MEDICIÓN DE DESODORANTES HOMBRE 8X4
DOVE
NO SWEAT
ADIDAS
OBAO
ALGABO
DRY DAY EDEN FOR MAN ERA DEL HIELO
ALIEVO
FA
AGUA BRAVA
ALKOSTO
A
E
F
ANDREA ANTONIO BANDERAS ARDEN FOR MEN ARES AXE
H
AZZARO AZZUS BABARIA
B C D
BALANCE
FLOOP-C FLOOP-R
G
FUNAT GILLETTE SERIES HIDROFUGAL
P
JHON VERY
R S T
LUIGY BOY
BOY BOY
MAGNO MARCA PROPIA
U
MITCHUM MONTEPELLIE R
Y
NIVEA
Z
DEGREE
M
DEMIN
N
PLAYBOY
REXONA SPIDERMAN SS SUPREX
BIO
CARREFOUR
PILI
SESVALIA
KOSIUKO LANDER
ORLY OTRAS MARCAS PIEL DE ARMINO
PREVENTIVE
HOM HOT WHEELS
J K L
O
OLD SPICE
T-24 TESCO UMBRO URIAGE YARDLEY YODORA ZARAK
EJEMPLO
CHIMENEA: NO SE MIDE
Medición categoría Desodorantes Mujer CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 4 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 7 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 120 centímetros. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 120 centímetros
4 módulos
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño. 480 centímetros
Ancho de la categoría UNIVERSO DE LA CATEGORÍA:Cantidad de entrepaños por módulo. 480 centímetros
SOS SOS
7 entrepaños
3360 centímetros.
(AXE HOMBRE+DOVE HOMBRE+ DOVE MUJER+ REXONA HOMBRE +REXONA MUJER) (DEOS HOMBRE+DEOS MUJER)
JABONES DE TOCADOR
Son productos utilizados para la higiene y aseo personal aportando beneficios de Protección, Humectación, Suavidad y Aroma.
¿Cómo debemos exhibir la categoría? Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta:
• Los jabones de manos líquidos (ducha+ manos + geles antibacteriales) se miden a parte de barras. • El universo de la categoría corresponde a los segmentos: Líquidos de manos, Geles Antibacteriales, Líquidos de ducha y Jabones en barra. • Dentro del espacio de la categoría no se debe tener en cuenta las toallas desinfectantes ya que no hacen parte del universo.
ANTIBACTERIA L
HUMECTANTE
COSMÉTICOS
BAJO PRECIO
Protección contra los gérmenes y el mal olor, entre otros.
Cuidado con la piel, la humecta, especial para pieles sensibles
Te hacen sentir bella, femenina, la fragancia es muy importante.
Jabones de bajo costo.
JABONES DE TOCADOR Fórmula para medir la categoría: Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta la siguiente fórmula:
sos
(DOVE BARRA+DOVE LIQUIDO+LUX BARRA+LUX LIQUIDO+REXONA BARRA) (SKIN BARRA+SKIN LIQUIDO)
Marcas Unilever: Lar marcas propias de Unilever son:
JABONES DE VITRINATOCADOR Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Aplican para Superpequeños, AIS, Droguerias Tradicional, Superetes.
2. Separar Líquidos de manos de Jabones (Liquidos+Barras) de ducha. 3. En jabones de ducha, los liquidos deben estar en el entrepaño caliente.
2 MODULOS LIQUIDO DUCHA
SOLIDOS
LIQUIDO MANOS
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Aplica para Supermercados y AIS. 2. Separar Liquidos de manos de Jabones (Liquidos+Barras) de ducha. 3. En jabones de Duchas, los liquidos deben estar en el entrepaño caliente.
3 o MÁS LIQUIDO MANOS
MODULOS
LIQUIDO DUCHA
SOLIDOS
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Aplica para Hipermercado, super mercados, AIS y Farmacias de cadena 2. Separar líquidos de manos de Jabones (Líquidos+Barras) de ducha 3. En Jabones de Ducha, los líquidos deben estar en el entrepaño caliente
GEL ANTI
JABONES DE TOCADOR
A
ACID MANTLE
EARTH THERAPEUTICS
NEW SOFT
ADIDAS
ECOFLORA
NINACURO
EKONO
NIVEA
ALLMED ANA MARIA
E
ESSENTY
NOSOTRAS
ANIAN
EUCERIN
ORGANIX
AROMASENSE
EUROMAX EXITO MARCA PROPIA
ARRURRU
BABARIA
B
F
BABY SOFT BACTERI SOFT BACTERION BATH THERAPY MARCA EXCLUSIVA CAMAY CAPIBELL CAREY
H
PEQUENIN PERSONAL CARE MARCA EXCLUSIVA
I J
HENO DE PRAVIA
P
IB IVORY JBO
PIROPO PROTEX RED LAC
R
REXONA ROSS D ELEN
JHON VERY
SANITY
JOHNSON
SAVITAL
KONZIL
SEFORA
KROLS
SERRATT
CERO
LA ECONOMIA
SHALOM
CLARITY
LACTOVIT
CARULLA CAUTIVIA
CORE CRISTALINO
D
FAMILIA
HARMONY
OTRAS MARCAS PALMOLIVE
FIAMME
CAROLINA CRUZ
C
O
K
L
LAK
S
SIBYLA SILUET 40
LEMON
SPREE
DALAN
LESANCY
SUAVE
DANS
LUX
SUAVESSA
DELON
MANANTIAL MARCAS PRIVADAS
SUPER INTER
DESEO
M
DESERT ESSENCE
MENTICOL
DETTOL
MEXSANA
DIAL
NATURALEZA/VIDA
DORADO DOVE
N
NEKO NEOLIA
SURTIMAX
T
TROOP X VHERA LUCCI
V
VITABELL
VITU VOGUE
EJEMPLO Módulo 120cm
Módulo 120cm
Lineal Jabones de tocador
Medición categoría Jabones de Tocador CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 2 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 8 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 120 centímetros. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 120 centímetros
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
2 módulos
240 centímetros
Ancho de la categoría UNIVERSO DE LA CATEGORÍA: Cantidad de entrepaños por módulo. 240 centímetros
8 entrepaños
1920 centímetros.
EJEMPLO Medición categoría Jabones de Tocador Sólidos CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 2 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 4 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 120 centímetros.
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
ANCHO DE LA CATEGORÍA: 120 centímetros
2 módulos
240 centímetros
Ancho de la categoría Cantidad de entrepaños por módulo.
UNIVERSO DE LA CATEGORÍA: 240 centímetros
4 entrepaños
960 centímetros.
Medición categoría Jabones de Tocador Ducha CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 2 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 2 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 120 centímetros.
ANCHO DE LA CATEGORÍA: 120 centímetros
2 módulos
UNIVERSO DE LA CATEGORÍA: 240 centímetros
SOS SOS
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño. 240 centímetros
Ancho de la categoría Cantidad de entrepaños por módulo.
2 entrepaños
480 centímetros.
(DOVE BARRA+DOVE LIQUIDO+LUX BARRA+LUX LIQUIDO+REXONA BARRA) (SKIN BARRA+SKIN LIQUIDO)
HAIR La categoría de cuidado del cabello la componen todos los productos que ayudan a las personas a lavar, cuidar, proteger, mejorar o transformar su cabello.
¿Cómo debemos exhibir la categoría? Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta:
• El espacio total de la categoría comprende los siguientes segmentos: Especializado, Medicado, Cosmético, Familiar y Baby. • Dentro del espacio de la categoría no se debe medir el espacio de geles para el cabello. • Los glorificadores hacen parte del universo de la categoría. • Se deben medir el 100% de las marcas de punta a punta de todos los segmentos. • Si dentro de la categoría se tiene una chimenea y/o una Columna, esta no se tiene presenta para el universo de la categoría.
ESPECIALIZAD O
MEDICADO
COSMÉTICO
FAMILIAR
BABY
Son productos de alto desembolso, con promesas de valor superiores.
Productos destinados al tratamiento específico de condiciones de salud/caspa.
Productos con beneficios de cuidado reflejado en tener un cabello sano.
Productos dedicados a satisfacer el cuidado de toda la familia (tamaños más grandes).
Productos dedicados al cuidado para los más pequeños del hogar.
HAIR Fórmula para medir la categoría: Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta la siguiente fórmula:
sos
(CLEAR+DOVE HAIR+SEDAL+TRESSEME) HAIR
Marcas Unilever: Lar marcas propias de Unilever son:
VITRINA
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Aplican para Super pequeños, AIS, Droguerias tradicional, Superetes
2 O MÁS MODULOS
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta:
1. Aplica para Hipermercado, super mercados, AIS y Farmacias de cadena. 2. Separar líquidos de manos de Jabones (Líquidos+Barras) de ducha. 3. En Jabones de Ducha, los líquidos deben estar en el entrepaño caliente.
MARCAS QUE ENTRAN EN LA MEDICIÓN DE HAIR
A
B
ACGUA AL MAXIMO ALBERTO VO5 ALERT ALFAPARF ALGABO ALKOSTO ALPHANOVA AMALFI AMAZONIKA AMENTA ANDREA ANDREA COSMETICS ANGELO BIOTONICS ANIAN ANUA ARCOLANE ARDEN FOR MEN ARRURRU AVEMEL AVENGERS AZZUS B&S BABARIA BABY SOFT BALLERINA BARBIE BARRY BATISTE BEOLOGY BETA PLUS BETAPIROX BEZZA BIO CLASS BIODERMA BIOEXPERT BIOHERBAL BIOKERA BIONA BIT BIOPIL BLESS BLUE BONAWELL BONPELL BOTANIC
C
D
E
F
BOTANICA BOY BOY BRILLO Y VIDA BYPHASSE CAPIBELL CAPILEX CAPILL CAPRICE NATURALS CAUTIVIA CERO CETAPHIL CLEAR CLIMBASEB CLOB-X COLORANCE DEGIL DEILY DELAN D'OLIVE DELISTER DELTACRIN DELTAFUR DEMALIN DENITE DENOREX DERCOS DERMANAT DINASTIA DISNEY DOVE DROMATIC DUCRAY DYCLASS EDAPIL EGO ELVIVE ERVAMATIN ESSENTY EUCERIN EURO FRUITES FARMANAL FAZOL FIAMME FINESSE FISIOGEL FREEMAN
G
H
I J
K
L
FRUCTIS FRUTIVE FUNAT FUNGISTEROL GLEMO GLOBELL GNC HADA HAIKO HEAD & SHOULDERS HELLO KITTY HELTY BABY HENNA EGIPCIA HENO DE PRAVIA HERBACOL HERBAL ESSENCES HERBOLD HIERBAZID HOT WHEELS HUGGIES IMAX ISODINE JOHN FRIEDA JOHNSON'S BABY JOHNVERY KANDY KATIVA KERABRASIL KERASTASE KERIUM KETOCONAZOL KETOMED KETONOVA KHASANA KIMBERLY REYES KLEER KLORANE KOLESTON KONZIL KOSMADERM LA ECONOMICA LA ROCHE-POSAY LANDER LAXIOS LEHIT
HAIR L
M
N
LEIDY STAR MODEL LEXINEX LFV LISSIA LISSURA L'MAR L'OREAL LORHAN LOS PITUFOS LOVE LEE LUIGI BOY LUMINANCE MACTRAL MANTHOE MARCA PROPIA MARIA SALOME MARICEL MAWIE MEDAVITA MEDICASP MEDIDER MELODY MIDOLLO MOCO DE GORILA MONSTERS MOOD MUSS MUSTELA NAISSANT NATUR FLEX NATURAL PLUS NATURALEZA Y VIDA NATURINDIA NEOCRIN NEUTROGENA NEVADA NEVER OLD NIVEA NIZORAL NOELIA NOVADERMA NOVOPHANE NUTRIBELLA
P
R
NUTRILISS
O
OCTOPIR
ONELIFE ORGANIX ORLY OTRAS MARCAS OVALE P.M.B PALETTE PALMOLIVE NATURALS PANTENE ION FRUITS PATITO FEO PATTY GIRL PELZINC PENTA PLUS PEQUENITAS PEQUEÑIN PEQUITAS PERT PLUS PETAPIROX PETROBELL PHINEAS PILEXIL PILI PILOADVAN PILOFAST PILOSKIN PILOZINC PILUSS PIRIMED PIROXOL PLAZA SESAMO PLUSBELLE POLYTAR PSSSSST RAJASTHAN REACTIVE REBEBITOS RECAMIER RECAPIL REDLAC RENE CHARDON RODOSKA ROMERO Y QUINA ROSS D' ELEN
S
SALERM
T
U V
SANBANI SAVITAL SEA RESTORER SEBIROX SEBOTAR SEBOVALIS SEBOX-R SEDAL SELSUN SENSADOCIL SENSATIONS SES KAVEL SHEER BLONDE SHENNAY SHINE SIENA SORIDERM SPECIAL FORCE SPIDERMAN SPORUM SQUASH STAR BABY STIPROX SUAVE SUNSILK SUPERPOPULAR SUPPLY SWEETIE SYOSS TAK FOR MEN TERSURA THERMO 5 TINA VALENTE TIO NACHO TRESEMME TRICOGEN TUINIES ULTRA NUTRIT COMPLEX UNI BABY VICHY VISALIA VITABELL VITANE
W WELLAPON Z ZEROSEB
EJEMPLO Módulo 120cm
Módulo 120cm
Módulo 120cm
Módulo 120cm
Módulo 60 cm
Módulo 120cm
Módulo 120cm
Módulo 120cm
CHIMENEA : NO SE MIDE
Lineal Hair
Exhibición categoría Cuidado Capilar CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 8 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 6 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 7 módulos de 120 centímetros y 1 módulo de 60 centímetros.
ANCHO DE LA CATEGORÍA: (120 centímetros
8 módulos)
UNIVERSO DE LA CATEGORÍA: 900 centímetros
SOS SOS
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño. 60 centímetros
900 centímetros.
Ancho de la categoría Cantidad de entrepaños por módulo.
6 entrepaños
5400 centímetros.
(CLEAR+DOVE HAIR+SEDAL+TRESSEME)
HAIR
FACIALES PENDIENTE INFORMACIÓN DESCRIPTIVA
¿Cómo debemos exhibir la categoría? Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta: • La categoría se compone de 4 segmentos: Limpiadoras, Anti-edad, Aclarado y Humectantes. • Si las marcas de Anti Acné se encuentran en la góndola, estas deben ser incluidas en la medición total de la categoría. • Las marcas de Anti Acné que se encuentren fuera de la góndola, como en el canal de droguería, no deben ser tenidas en cuenta para la medición de la categoría. • La categoría puede ser exhibida de dos formas: Góndolas o muebles. • En los puntos de venta en donde hay muebles, no se debe medir SOS. • El espacio total de la categoría corresponde a: Cremas faciales, Protectores solares faciales, Tratamiento maquillaje (Únicamente la marca Maxilash) y productos Anti acné.
LIMPIADORAS
ANTI-EDAD
ACLARADO
HUMECTANTE S
Remover las grasas y polución que manchan y maltratan la piel.
*Eliminación de manchas. *Disminución de arrugas. *Flacidez. *Poros abiertos.
*Aclarado. *Eliminación de manchas. *Protección solar.
Provee las vitaminas y minerales que necesita la piel.
FACIALES Fórmula para medir la categoría: Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta la siguiente fórmula:
sos
PONDS FACE
Marcas Unilever: Lar marcas propias de Unilever son:
FACIALES 1 MODULOS O
MENOS
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Aplica para, super mercados, AIS, droguerías tradicional y Superetes. 2. Separar los entrepaños por necesidad ( Anti edad, aclarado, limpieza y humectación. 3. Asegurar el bloque de marca. 4. Las variedades de anti edad deben exhibirse en los entrepaños calientes a la altura de los ojos
FACIALES 2 MODULOS O
MÁS
POND’S
NIVEA
LOREAL
NEUTROGENA
OTRAS MARCAS
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Aplica para Hipermercado, super mercados y AIS. 2. Separar los entrepaños por necesidad ( Anti edad, aclarado, limpieza y humectación. 3. Asegurar el bloque de marca. 4. Iniciar categoría. 5. Las variedades de anti edad deben exhibirse en los entrepaños calientes a la altura de los ojos. 6. Bloque de Básicas.
FACIALES 24-7 BY PAOLA TURBAY
CICATRICURE
ADIDAS
CLARINS
L'AVANTE LES COSMETIQUES
ALIEVO
CLEAN & CLEAR
LIERAC
ALMAY
DEL MAR MUERTO DERMASOLUTION S
L'OREAL
ROC
LULLAGE
SKINDRUG
ANA MARIA
DERMOVIVA
SMART
ARAWAK
DHEMS
MARCA PROPIA MASON NATURAL
ARNAUD
E. ARDEN
MATIS
SWISS
ASEPXIA
E ESTHEDERM
MAX FACTOR
SYSTANE
EUCERIN
MON REVE
TEATRICAL
FACIAL FADE GEL
MUSTELA
BABARIA
FAMILIA
NATURAL BELL
BACTERION
GALDERMA
ALTEX
A
D
ATLAS AVENE
BELLA AURORA
B
F
H HAIKO
NEKO
NIVEA
O
ONLY YOU
BURTS BEES
K
KEY & CLEAN
OTRAS MARCAS
KLEENEX
OXY
CETAPHIL
LA ROCHE-POSAY
T
P
ST'IVES
TEZ TEZBLANC
U
UBL VENUS
V
VITANE
VOGUE
IMEDEEN
L
S
REVLON
VITU
I
LA FORET
R
OLAY
BONNIE
CAUTIVIA
RENEWAL
NEUTROGENA
GOSH
BYPHASSE
C
N
G GNC
BIO OIL BIORE
M
POUDRE
W Y
PALLADIO POND'S
Z
WHITE SECRET YARDLEY YVES ROCHER ZAFARCO
EJEMPLO
Glorificadores se miden Módulo 100cm
Módulo 100cm
Módulo 100cm
Módulo 100cm
Lineal Faciales
Medición categoría Faciales CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 5 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 5 Entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 100 centímetros aprox. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 100 centímetros
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
5 módulos
500 centímetros
Ancho de la categoría
UNIVERSO DE LA CATEGORÍA: Cantidad de entrepaños por módulo. 500 centímetros
5 entrepaños
SOS SOS
2500 centímetros. PONDS FACE
Módulo 100cm
HIGIENE DE BEBÉ PENDIENTE INFORMACIÓN DESCRIPTIVA
¿Cómo debemos exhibir la categoría? Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta: • La categoría debe ubicarse como bloque de marca. • El universo de la categoría corresponde a los segmentos: Crema antipañalitis, Shampoo, Jabón líquido y Jabón en barra.
Fórmula para medir la categoría: Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta la siguiente fórmula: BABY DOVE
SOS
BABY CARE
Marcas Unilever: Lar marcas propias de Unilever son:
HIGIENE DE BEBÉ 2 MÓDULOS O MÁS
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Dos módulos o más aplican para Hipermercados, Supermecados; AIS, farmacias de cadena.
EJEMPLO Módulo 100cm
Módulo 100cm
Módulo 100cm
Módulo 100cm
Lineal Faciales
Exhibición categoría Baby CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 5 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 7 entrepaños ANCHO DEL ENTREPAÑO: 100 centímetros aprox.
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
ANCHO DE LA CATEGORÍA: 100 centímetros
5 módulos
500 centímetros
Ancho de la categoría Cantidad de entrepaños por módulo.
UNIVERSO DE LA CATEGORÍA: 500 centímetros
SOS
SOS
7 entrepaños
3000 centímetros.
BABY DOVE BABY CARE
Módulo 100cm
DIRECT APPLICATION Los jabones en barra son productos para el lavado de la ropa que se aplican directamente en las prendas. El jabón es el resultado de una reacción llamada saponificación, donde la grasa se convierte en una sustancia capaz de limpiar.
¿Cómo debemos exhibir la categoría?
Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta: • El universo de la categoría corresponde a los segmentos: Limpieza Básica, Cuidado de la Ropa, Remoción de Manchas y Multiusos. • Dentro del espacio de la categoría no se debe tener en cuenta….
LIMPIEZA BÁSICA
CUIDADO DE LA ROPA
REMOCIÓN DE MANCHAS
MULTIUSOS
Agentes que mejoran el desempeño al extraer manchas en la ropa.
Brindan excelente cuidado a prendas y pieles delicadas
Desempeño superior en limpieza para el hogar.
Formulación con eficiencia contra la grasa .
DIRECT APPLICATION Fórmula para medir la categoría: Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta la siguiente fórmula:
sos Marcas Unilever: Lar marcas propias de Unilever son:
EJEMPLO
Medición categoría DA CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 1 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 7 entrepaños ANCHO DEL ENTREPAÑO: 120 centímetros aprox. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 120 centímetros
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
1 módulos
120 centímetros
Ancho de la categoría
UNIVERSO DE LA CATEGORÍA:Cantidad de entrepaños por módulo. 120 centímetros
SOS SOS
7 entrepaños
840 centímetros.
QUITA MANCHAS Son productos con compuestos que a través de la acción del oxigeno en el agua, degradan las manchas hasta que éstas pierden su color, haciendo que desaparezcan de las fibras sin generar ninguna perdida de color en la tela.
¿Cómo debemos exhibir la categoría? Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta: • El universo de la categoría corresponde a los segmentos. Ropa blanca y Ropa Color. • Se debe desarrollar la categoría potencializando el segmento de polvos.
EJEMPLO
Exhibición categoría Quitamanchas CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 2 módulos.
CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 5 entrepaños ANCHO DEL ENTREPAÑO: 120 centímetros aprox. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 120 centímetros
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
2 módulos
240 centímetros
Ancho de la categoría UNIVERSO DE LA CATEGORÍA:Cantidad de entrepaños por módulo. 120 centímetros
SOS SOS
5 entrepaños
600 centímetros.
SOLUTION WASH Son productos que intervienen en el proceso del cuidado de la ropa, haciendo que las prendas perduren en el tiempo, manteniendo su vitalidad y calidad a través de colores vivos, blancos más blancos, cuidado cada uno de los materiales con los que fueron fabricados.
¿Cómo debemos exhibir la categoría?
Se debe exhibir por Segmentos, (Polvos y líquidos), La exhibición busca incrementar la penetración de líquidos, Incentivando la convivencia en el hogar con Polvo. En líquidos se busca dar a conocer formatos especializados que conviven con detergentes regulares En el entrepaño en donde haya en polvos, entrepaños de líquidos estos se suma al universo de líquidos Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta:
SOLUTION WASH Fórmula para medir la categoría:
SOS
(COCO VARELA+FAB LIQUIDO+FAB POLVO+LAVOMATIC LIQUIDO+LAVOMATIC POLVO+PURO POLVO+VEL ROSITA+PURO LIQUIDO) (SW POLVO+SW LIQUIDO)
Marcas Unilever: Lar marcas propias de Unilever son:
SOLUTION WASH 1 MODULO Light Dutty
Heavy Dutty
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Cuando son tres módulos o más aplica para Hipermercado, super mercados, AIS. 2. La ventana de líquidos en entrepaño caliente.
SOLUTION WASH 3 MÓDULOS O MÁS
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Cuando son 3 módulos o más aplica para Hipermercado, super mercados, AIS, Superetes. 2. Bloque de Marca Vertical
EJEMPLO Detergente líquido
Detergente en polvo
Módulo 100cm
Módulo 100cm
Módulo 100cm
Módulo 100cm
Módulo 100cm
Lineal Detergentes
Exhibición categoría Polvos CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 4 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 6 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 100 centímetros. Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 100 centímetros
4 módulos
400 centímetros.
Ancho de la categoría Cantidad de entrepaños por módulo. UNIVERSO DE LA CATEGORÍA: 100 centímetros
6 entrepaños
600 centímetros.
Módulo 100cm
EJEMPLO Exhibición categoría Líquidos CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 2 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 5 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 100 centímetros aprox. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 100 centímetros
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
2 módulos
200 centímetros
Ancho de la categoría UNIVERSO DE LA CATEGORÍA:Cantidad de entrepaños por módulo.
100 centímetros
SOS
SOS
5 entrepaños
500 centímetros.
(COCO VARELA+FAB LIQUIDO+FAB POLVO+LAVOMATIC LIQUIDO+LAVOMATIC POLVO+PURO POLVO+VEL ROSITA+PURO LIQUIDO) (SW POLVO+SW LIQUIDO)
• • • • •
CA Ca Ca mó en An An
MARGARINAS Son productos que sirven para untar y cocinar, que le dan sabor, complemento y funcionalidad a nuestros alimentos y preparaciones. Son grasas comestibles de origen animal y/o vegetal (semillas de girasol, soya, canola, entre otros).
¿Cómo debemos exhibir la categoría? Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta: • El universo total de la categoría es solamente margarinas. • En el punto de venta, se debe realizar la medición de los vasos separados de las barras. • Dentro de la medición, se deben tener en cuenta las marcas propias.
Fórmula para medir la categoría:
sos
(RAMA VASO+RAMA BARRA+RAMA VASO_BARRA) (SPREADS BARRA+SPREADS VASO+SPREADS BARRA VASO)
MARGARINAS Marcas Unilever: Lar marcas propias de Unilever son:
MARGARINAS NEVERA 2 O MÁS Mantequillas
MODULOS
Margarina Barra
Margarina Vaso
Marc a Propi a
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Aplica para, super mercados, AIS. 2. Asegurar el bloque de marca, con excepción Rama liviana. 3. Variedades Verticalizadas
MARGARINAS NEVERA 1 MÓDULO
Margarina Barra
Mantequillas
Margarina Vaso
Marca Propia
Tamaño
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Aplica para, super mercados, AIS, tradicional y Superetes. 2. Asegurar el bloque de marca. 3. Variedades Horizontalizadas
Mantequillas no se mide
EJEMPLO
Medición categoría Margarinas CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 3 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 5 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 120 centímetros.
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
ANCHO DE LA CATEGORÍA: 120 centímetros
3 módulos
360 centímetros
Ancho de la categoría
UNIVERSO DE LA CATEGORÍA: Cantidad de entrepaños por módulo. 360 centímetros
SOS SOS
5 entrepaños
1800 centímetros.
(RAMA VASO+RAMA BARRA+RAMA VASO_BARRA) (SPREADS BARRA+SPREADS VASO+SPREADS BARRA VASO)
DRESSINGS Son productos listos para usar, en las preparaciones y como complementos de los alimentos, potencializando el gusto, el placer, el atractivo visual, la sensación en la boca y la funcionalidad.
¿Cómo debemos exhibir la categoría?
Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta: • La góndola se debe medir por subcategorías, es decir, salsas de tomate separadas de mayonesa. • El SOS de Salsas de Tomate Fruco, se calcula dentro de todas las marcas de salsa de tomate. • El SOS de Salsas de Mayonesa Fruco, se calcula dentro de todas las marcas de mayonesa.
Fórmula para medir la categoría:
SOS
(FRUCO TOMATE+FRUCO MAYONESA) (DRESSINGS MAYONESA+DRESSINGS TOMATE)
DRESSINGS Marcas Unilever: Lar marcas propias de Unilever son:
SALSAS
A
B
C
A1
CASINO MARCA EXCLUSIVA
EL TREBOL
ABURRA
CHANG & CHANG
EL YUCATECO
ADEREZOS
CHAOKOH
EMILITA
AJIBASCO
CHUNKY
ENJOY
ALACENA
CIRIO
EXITO
ALEESI
COLMANS
ALFEZ
COLMENARES DEL RIO
FRENCH'S FRESCAMPO MARCA EXCLUSIVA
ALFRESCO
COMAPAN
AMA LO NATURAL
CONI
AMALTEA
CORPOCAMPO
FRUDENS
AMAZON
CORTIJO
FRUGAL
ARISCO
DE LA CASA
FRUTIDELICIAS
AZTECA
DE LA PROVINCIA
GOMES DA COSTA
BADIA
DE LA SELVA
GRAN COCINA
BARILLA
DE NIGRIS
BARRENTOS
DE RICARDO
GREY POUPON
BARY
DELCASINO
GRUMMAN
BASE COOK
DELIKA
HARRY SASSON
BERTOLLI
DEVELEY
HEINZ
DIJONA
HELIOS
BEST CHOICE BIOZENTRALE
D
F
G
H
DINASTIA
FRITO LAY FRUCO
GRANORO
HELLMANN'S
BORGES
DISCOUNT
HERRS
BORNIER
DON
HUNTS
BROADSTEM BROADSTEM COOKER
DON MAGOLO
HY TOP
BUCATTI
DONA PAULA
CAFAM
DORIA
CALIFORNIA
DURENA
K- LISTO
CAMINOS REALES
EKONO
KARI
CAMPI
EL CAFETAL
KEMAL KUKRER
CAMPO VERDE
EL FORTIN
KIKKOMAN
CARBONEL
DON MAIZ
E
EL MAGUEY
I
IRAGORRI
J
K
JBO JHON WEST
KINOENE
CARREFOUR
EL PITA
KISKA
CARULLA
EL RASHIDI EL MIZAN
KNORR
CASA FIESTA
EL REY
KONFYT KRAFT
SALSAS
L
M
KROSPY KUHNE
MERCABARATILLO MESINA
LA ABEJA DORADA LA CAMPIÑA LA CHOY LA COLINA LA CONSTANCIA LA CORUÑA LA COSECHA
METRO MI ABUELA MITZUKAN MONARCA MONARI MONTE ROJO MUTTI
LA COSTEÑA LA FACTORIA GOURMET LA MUÑECA LA TABLITA LA VICTORIA LE SELECT MARCA EXCLUSIVA LEA & PERRINS LEADER PRICE MARCA EXCLUSIVA LEADER PRICE MARCA PROPIA LEE KUM KEE LIBERTY LOWENSENF LUREN MACEDONIA MACHA MAE PLOY MAGGI MAILLE MARCA PROPIA MARIA JOSEFA DE GALLO MATSAMAN MAVESA MAYONITA FRUCO MCCORMICK MCKONDO MEDALLA DE ORO MELINDA'S
N NATURE´S HEART
O
P
OAXACA OLIMPICA OLITALIA ORGANICS ORGANICS MARCA EXCLUSIVA ORIENTAL OROMIEL OTRAS MARCAS P DEL RIO PAMPA PASCUALI PATAKS PEPITA PIAVE POMONA POMPEYA PREGO PRESIDENT'S CHOICE RAFAEL SALGADO RAGU REBAJON RESPIN
R RIALTO
SABOR A LEÑA SACLA SAFEWAY MARCA EXCLUSIVA SAKURAHANA SAN CRISTOBAL SAN JORGE SAN REMO SANBANI SANGIORGIO SAVORY
S SAVORY COLLECTION SHURFINE SMART CHEF SPICE EXCHANGE STUBBS SUBLIME
T
U V
SUPER INTER SUPERMEGA SUPERPOPULAR SURTIMAX TABASCO TACO Y NACHO TAEQ TIERRA DE COLOMBIA TIO GALLINA TORTELLI ULAS UNO VERDEZZA VIDALIA VIGO VILLY
W WISHBONE
RIZZO ROLAND
Y YAMASA
YACARE
ROSITA
Z ZESTY MIX
EJEMPLO Salsa de Tomate
Base Mayonesa
Mayonesa
CHIMENEA Módulo 100cm
Módulo 100cm
Módulo 100cm
Módulo 100cm
Módulo 100cm
CHIMENEA NO SE MIDE
Lineal Dressings
Exhibición categoría Tomate + Mayonesa + Base Mayonesa CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 5 módulos.
CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 7 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 100 centímetros. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 100 centímetros
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
5 módulos
500 centímetros
Ancho de la categoría UNIVERSO DE LA CATEGORÍA:Cantidad de entrepaños por módulo. 500 centímetros
7 entrepaños
3500 centímetros.
EJEMPLO Exhibición categoría Tomate CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 2 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 7 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 100 centímetros. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 100 centímetros
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
2 módulos
200 centímetros
Ancho de la categoría UNIVERSO DE LA CATEGORÍA:Cantidad de entrepaños por módulo. 200 centímetros
7 entrepaños
1400 centímetros.
Exhibición categoría Tomate CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 2 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 7 entrepaños.
ANCHO DEL ENTREPAÑO: 100 centímetros. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 100 centímetros
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
2 módulos
200 centímetros
Ancho de la categoría UNIVERSO DE LA CATEGORÍA:Cantidad de entrepaños por módulo. 200 centímetros
7 entrepaños
1400 centímetros.
EJEMPLO Exhibición categoría Base Mayonesa CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 1 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 7 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 100 centímetros. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 100 centímetros
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
1 módulos
100 centímetros
Ancho de la categoría UNIVERSO DE LA CATEGORÍA:Cantidad de entrepaños por módulo. 100 centímetros
7 entrepaños
SOS SOS
700 centímetros.
(FRUCO TOMATE+FRUCO MAYONESA) (DRESSINGS MAYONESA+DRESSINGS TOMATE)
EJEMPLO
1 2 3 1004cms 5 6 7 8 ¿Cómo medir Fruco Guiso Casero? Se debe tomar el universo completo de condimentos incluyendo gancheras. Paso a paso: 1. Contar número de módulos. 2. Medir ancho del entrepaño. 3. Contar número de entrepaños (una fila de ganchera por módulo cuenta como entrepaño). 4. Calcular el universo de condimentos. 5. Medir los centímetros de Fruco Guiso Casero. 6. Calcular SOS. Nota: Si las sazonadoras se encuentran compartiendo espacio en los condimentos, se debe restar el universo.
EJEMPLO Medición categoría Fruco Guiso Casero CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 2 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 8 entrepaños.
ANCHO DEL ENTREPAÑO: 100 centímetros. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 100 centímetros
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
2 módulos
200 centímetros
Ancho de la categoría UNIVERSO DE LA CATEGORÍA:Cantidad de entrepaños por módulo. 200 centímetros
8 entrepaños
SOS SOS
1600 centímetros.
SAVOURY PENDIENTE DESCRIPCIÓN DE CATEGORÍA
¿Cómo debemos exhibir la categoría? Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta: • El universo total de la categoría corresponde a los segmentos: Caldos sopas, bases y cremas. • Para la medición de Caldos se toma solo el espacio de caldos • Para la medición de Cremas, sopas y bases solamente ese espacio.
• Se debe dar claridad si todos los segmentos se encuentran en el mismo lineal. En dado caso que no se encuentren ubicados en el mismo lineal, estos se deben medir cada uno por separado. • Categorías vecinas a la categoría.
Fórmula para medir la categoría:
SOS
(KNORR SOPA+KNORR CALDO+KNORR SOPAS CREMAS Y BASES+KNORR SALSAS Y BASES) (CALDO+SOPA+SALSAS BASES+SOPAS CREMAS BASES)
SAVOURY Marcas Unilever: Lar marcas propias de Unilever son:
Caldos
Cremas, bases y Sopas
Medición categoría Knorr Caldos CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 2 módulos.
CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 3 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 120 centímetros. Cantidad de módulos de la ANCHO DE LA CATEGORÍA:categoría Ancho del entrepaño. 120 centímetros
2 módulos
240 centímetros
Ancho de la categoría Cantidad de entrepaños por módulo. UNIVERSO DE LA CATEGORÍA: 240 centímetros
3 entrepaños
720 centímetros.
ASPECTOS GENERALES
Objetivo • Estandarizar la medición de Share of Shelf a nivel Colombia, conociendo cuales son las variables que se deben tener en cuenta a la hora de medir.
Fórmulas • Las fórmulas estándar para la medición de Share of Self y Share of Market son:
SOS ANCHO CATEGORÍA UNIVERSO
ESPACIO MARCA EN CMS UNIVERSO CATEOGORÍA CMS CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA ANCHO DEL ENTREPAÑO
ANCHO DE LA CATEGORÍA CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO
Tener en cuenta • El One Pager se actualiza cada 6 meses. • El convenio realizado en cada punto de venta, cumple con el objetivo y necesidades de la compañía, por tal razón, las mediciones establecidas deben cumplirse. • La medición de las divisiones y categorías, se realizan únicamente por el espacio establecido como objetivo de cada marca. • Actualmente, la medición se realiza únicamente por el espacio que la marca se merece.
Las preguntas que aparecen en PS Live están ajustadas a los convenios firmados en cada canal y punto de venta. En los puntos de venta que no exista el convenio se mide por el objetivo, es decir, solicitar al cliente el espacio que la marca se merece.
GLOSARIO
PERFECT STORE: Es un programa global de ejecución que se centra en el primer momento de compra. Teniendo en cuenta el surtido correcto, en el lugar preciso y al precio adecuado. SHOPPER/COMPRADOR: Persona que realizar el necesariamente es el consumidor del producto/servicio).
acto
de
comprar
(no
CATEGORÍA: Rango de productos que pueden ser reemplazables o están interrelacionados. ESPACIO EN EL LINEAL (SHARE OF SHELF - SOS): Es es el espacio asignado a un marca en la góndola. Este se mide en centímetros. PARTICIPACIÓN DEL MERCADO (SHARE OF MARKET - SOM): Es la relación de las ventas (volumen / valor) de la marca sobre el total de la categoría (o un segmento especifico). PRICE (PRECIO): Es el valor que está dispuesto a pagar un consumidor por un producto. Debe ser competitivo con relación al mercado y alineado a la estrategia de la marca. PACK (INNOVACIÓN): Son las innovaciones o los nuevos lanzamientos de los productos. PLACE (LINEAMIENTOS DE EXHIBICIÓN): SURTIDO: Rango de productos ofrecidos para cada categoría. UNIVERSO: Todos los productos que componen una categoría. BLOQUE DE MARCA: Son todos las referencias de una marca ubicados en un solo espacio. Tiene como objetivo darle mayor visibilidad a la marca, puede ser ubicado de manera vertical u horizontal. PLANOGRAMA: Es la forma de organizar los Sku’s en los entrepaños. SKU’S: Referencias de productos.
MÓDULO: Es una estantería, formada por entrepaños horizontales que permite poner y exhibir productos sobre ella en un punto de venta. Su ancho es un solo entrepaño. GÓNDOLA: Tipo de mueble destinado a la exhibición de productos en el punto de venta. ENTREPAÑO: Compone la góndola, es una tabla horizontal que permite la ubicación de los productos. LINEAL: Conjunto de entrepaños. ALTO DE GÓNDOLA: Se mide en centímetros, desde el piso hasta el último entrepaño de la góndola, máximo hasta 2 metros. Por encima de 2 metros, se mide como bodega o exhibición adicional. ANCHO DE GÓNDOLA: Espacio horizontal en centímetros. ON SHELF AVAILABILITY (OSA): Es la disponibilidad del producto en la góndola. ONE PAGER: Es una guía que nos permite ejecutar de manera adecuada las estrategias de las categorías y marcas en el PdV. IMPERDONABLES: Son el portafolio mínimo requerido en el canal ya que representan el 50% de la venta del mismo. Es mandatorio la presencia de los imperdonables definidos en cada canal en todos los puntos de venta. GLORIFICADOR: Tipo de exhibición ubicada dentro de la góndola, tiene como objetivo principal darle mayor visibilidad a un producto. PUNTO CALIENTE: Lugares dentro del establecimiento donde los clientes observan más los productos y tienen mayor actividad. PUNTO FRÍO: Secciones dentro de un establecimiento donde los productos no aportan un rendimiento optimo.
LINEAMIENTOS DE MEDICIÓN
CONOCIMIENTOS DE LA
GÓNDOLA
La góndola es un tipo de mueble donde se exhiben productos para compra de los consumidores en el punto de venta. Una góndola se encuentra divida por módulos y entrepaños. Los módulos son la división vertical de la góndola y los entrepaños son el número de niveles horizontales que tiene cada módulo. Módulo1
Lineal3 Entrepaño2
Góndola4
1. División de la góndola en cada punto de venta. 2. Número de niveles horizontal de cada góndola. 3. Ancho total de la góndola. 4. Tipo de mueble en el punto de venta que recibe/soporta los productos exhibidos para el consumidor.
CATEGORIAS
DESODORANTES Son productos que actúan sobre las bacterias que generan el mal olor y la sudoración en axilas y pies, se ubican dentro de la canasta de aseo personal y se han expandido a través de las necesidades de Salud, Higiene y Belleza.
¿Cómo debemos exhibir la categoría?
Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta: • La categoría se debe exhibir por segmentos: Cuidado de la piel -extra protección -eficacia- fragancias. • Se mide por subcategoría, es decir hombre separado de mujer. • Las marcas se miden a total subcategoría no por segmento. • Si dentro de la categoría se tiene una chimenea y/o una Columna, esta no se tiene presenta para el universo de la categoría. • Los centímetros asignados a los glorificadores hacen parte del universo de la categoría.
CUIDADO DE LA PIEL
Shoppers que además de querer protegerse contra la sudoración, buscan un beneficio adicional de belleza.
EXTRA PROTECCIÓN Protege contra la sudoración excesiva y brinda confianza a quienes tienen problemas de salud.
EFICACIA
FRAGANCIAS
Brinda protección contra la sudoración y el mal olor.
Shoppers que buscan un beneficio de “belleza” reflejado en tener un olor atractivo.
DESODORANTES Fórmula para medir la categoría: Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta la siguiente fórmula:
SOS
(AXE HOMBRE+DOVE HOMBRE+ DOVE MUJER+ REXONA HOMBRE +REXONA MUJER) (DEOS HOMBRE+DEOS MUJER)
Marcas Unilever: Lar marcas propias de Unilever son:
DESODORANTES ¿Cómo debemos exhibir la categoría?
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Separar por subcategorías, un espacio para mujer y otro para hombre. 2. Separar aplicadores de arriba abajo: a) Aerosol b) Barra c) Roll On. 3. Ubicar los productos según los segmentos designados por necesidad del consumidor.
DESODORANTES HOMBRE ¿Cómo debemos exhibir la categoría? 1 MÓDULO
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Aplica para hombre y mujer. 2. Aplican para Superpequeños, AIS, Droguerias Tradicional, Superetes.
DESODORANTES HOMBRES ¿Cómo debemos exhibir la categoría? 2 MÓDULOS O MÁS
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta:
1. La exhibición de dos módulos o más aplica para hombre y mujer. 2. Los dos módulos aplica para Hipermercados, Supermercados, AIS y Farmacias de cadena
DESODORANTES MUJERES ¿Cómo debemos exhibir la categoría? 1 MÓDULO
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Aplica para hombre y mujer. 2. Aplican para Superpequeños, AIS, Droguerias Tradicional, Superetes.
DESODORANTES MUJER ¿Cómo debemos exhibir la categoría? 2 MÓDULOS O MÁS
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. La exhibición de dos módulos o más aplica para hombre y mujer. 2. Los dos módulos aplica para Hipermercados, Supermercados, AIS y Farmacias de cadena
MARCAS QUE ENTRAN EN LA MEDICIÓN DE DESODORANTES MUJER
A
8X4
DEILY
ADIDAS AGATHA RUIZ DE LA PRADA
DEOZONE
ALGABO
DRY DAY
ALKOSTO
DYCLASS
ALMAY
OBAO
O
DOVE
E
ANDREA
EDEN FOR LADY ELIZABETH ARDEN
P R
B
BARBIE BIO BODY CLEAR BOTANITAS BYLY
C
CARESSE CARREFOUR CAUTIVIA
D
DEGREE
REVLON REXONA
SATIN CARE
F
BALANCE BAN
PATTY GIRL
SANDALO
AXE BABARIA
ORLY OTRAS MARCAS
I J K L
SECRET
FA FLOOP-C INSTITUTO ESPAÑOL
S
SENORITA LEIDY SESVALIA
JEANNE
SINALIUM
JHON VERY
SUAVE
KORUS
SUPREX
LANDER LSS MARCA PROPIA
M MITCHUM
MON REVE
N NIVEA
T
V Y
T-24 TESCO VICHY YARDLEY YODORA
MARCAS QUE ENTRAN EN LA MEDICIÓN DE DESODORANTES HOMBRE 8X4
DOVE
NO SWEAT
ADIDAS
OBAO
ALGABO
DRY DAY EDEN FOR MAN ERA DEL HIELO
ALIEVO
FA
AGUA BRAVA
ALKOSTO
A
E
F
ANDREA ANTONIO BANDERAS ARDEN FOR MEN ARES AXE
H
AZZARO AZZUS BABARIA
B C D
BALANCE
FLOOP-C FLOOP-R
G
FUNAT GILLETTE SERIES HIDROFUGAL
P
JHON VERY
R S T
LUIGY BOY
BOY BOY
MAGNO MARCA PROPIA
U
MITCHUM MONTEPELLIE R
Y
NIVEA
Z
DEGREE
M
DEMIN
N
PLAYBOY
REXONA SPIDERMAN SS SUPREX
BIO
CARREFOUR
PILI
SESVALIA
KOSIUKO LANDER
ORLY OTRAS MARCAS PIEL DE ARMINO
PREVENTIVE
HOM HOT WHEELS
J K L
O
OLD SPICE
T-24 TESCO UMBRO URIAGE YARDLEY YODORA ZARAK
EJEMPLO
CHIMENEA: NO SE MIDE
Medición categoría Desodorantes Mujer CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 4 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 7 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 120 centímetros. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 120 centímetros
4 módulos
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño. 480 centímetros
Ancho de la categoría UNIVERSO DE LA CATEGORÍA:Cantidad de entrepaños por módulo. 480 centímetros
SOS SOS
7 entrepaños
3360 centímetros.
(AXE HOMBRE+DOVE HOMBRE+ DOVE MUJER+ REXONA HOMBRE +REXONA MUJER) (DEOS HOMBRE+DEOS MUJER)
JABONES DE TOCADOR
Son productos utilizados para la higiene y aseo personal aportando beneficios de Protección, Humectación, Suavidad y Aroma.
¿Cómo debemos exhibir la categoría? Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta:
• Los jabones de manos líquidos (ducha+ manos + geles antibacteriales) se miden a parte de barras. • El universo de la categoría corresponde a los segmentos: Líquidos de manos, Geles Antibacteriales, Líquidos de ducha y Jabones en barra. • Dentro del espacio de la categoría no se debe tener en cuenta las toallas desinfectantes ya que no hacen parte del universo.
ANTIBACTERIA L
HUMECTANTE
COSMÉTICOS
BAJO PRECIO
Protección contra los gérmenes y el mal olor, entre otros.
Cuidado con la piel, la humecta, especial para pieles sensibles
Te hacen sentir bella, femenina, la fragancia es muy importante.
Jabones de bajo costo.
JABONES DE TOCADOR Fórmula para medir la categoría: Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta la siguiente fórmula:
sos
(DOVE BARRA+DOVE LIQUIDO+LUX BARRA+LUX LIQUIDO+REXONA BARRA) (SKIN BARRA+SKIN LIQUIDO)
Marcas Unilever: Lar marcas propias de Unilever son:
JABONES DE VITRINATOCADOR Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Aplican para Superpequeños, AIS, Droguerias Tradicional, Superetes.
2. Separar Líquidos de manos de Jabones (Liquidos+Barras) de ducha. 3. En jabones de ducha, los liquidos deben estar en el entrepaño caliente.
2 MODULOS LIQUIDO DUCHA
SOLIDOS
LIQUIDO MANOS
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Aplica para Supermercados y AIS. 2. Separar Liquidos de manos de Jabones (Liquidos+Barras) de ducha. 3. En jabones de Duchas, los liquidos deben estar en el entrepaño caliente.
3 o MÁS LIQUIDO MANOS
MODULOS
LIQUIDO DUCHA
SOLIDOS
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Aplica para Hipermercado, super mercados, AIS y Farmacias de cadena 2. Separar líquidos de manos de Jabones (Líquidos+Barras) de ducha 3. En Jabones de Ducha, los líquidos deben estar en el entrepaño caliente
GEL ANTI
JABONES DE TOCADOR
A
ACID MANTLE
EARTH THERAPEUTICS
NEW SOFT
ADIDAS
ECOFLORA
NINACURO
EKONO
NIVEA
ALLMED ANA MARIA
E
ESSENTY
NOSOTRAS
ANIAN
EUCERIN
ORGANIX
AROMASENSE
EUROMAX EXITO MARCA PROPIA
ARRURRU
BABARIA
B
F
BABY SOFT BACTERI SOFT BACTERION BATH THERAPY MARCA EXCLUSIVA CAMAY CAPIBELL CAREY
H
PEQUENIN PERSONAL CARE MARCA EXCLUSIVA
I J
HENO DE PRAVIA
P
IB IVORY JBO
PIROPO PROTEX RED LAC
R
REXONA ROSS D ELEN
JHON VERY
SANITY
JOHNSON
SAVITAL
KONZIL
SEFORA
KROLS
SERRATT
CERO
LA ECONOMIA
SHALOM
CLARITY
LACTOVIT
CARULLA CAUTIVIA
CORE CRISTALINO
D
FAMILIA
HARMONY
OTRAS MARCAS PALMOLIVE
FIAMME
CAROLINA CRUZ
C
O
K
L
LAK
S
SIBYLA SILUET 40
LEMON
SPREE
DALAN
LESANCY
SUAVE
DANS
LUX
SUAVESSA
DELON
MANANTIAL MARCAS PRIVADAS
SUPER INTER
DESEO
M
DESERT ESSENCE
MENTICOL
DETTOL
MEXSANA
DIAL
NATURALEZA/VIDA
DORADO DOVE
N
NEKO NEOLIA
SURTIMAX
T
TROOP X VHERA LUCCI
V
VITABELL
VITU VOGUE
EJEMPLO Módulo 120cm
Módulo 120cm
Lineal Jabones de tocador
Medición categoría Jabones de Tocador CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 2 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 8 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 120 centímetros. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 120 centímetros
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
2 módulos
240 centímetros
Ancho de la categoría UNIVERSO DE LA CATEGORÍA: Cantidad de entrepaños por módulo. 240 centímetros
8 entrepaños
1920 centímetros.
EJEMPLO Medición categoría Jabones de Tocador Sólidos CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 2 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 4 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 120 centímetros.
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
ANCHO DE LA CATEGORÍA: 120 centímetros
2 módulos
240 centímetros
Ancho de la categoría Cantidad de entrepaños por módulo.
UNIVERSO DE LA CATEGORÍA: 240 centímetros
4 entrepaños
960 centímetros.
Medición categoría Jabones de Tocador Ducha CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 2 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 2 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 120 centímetros.
ANCHO DE LA CATEGORÍA: 120 centímetros
2 módulos
UNIVERSO DE LA CATEGORÍA: 240 centímetros
SOS SOS
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño. 240 centímetros
Ancho de la categoría Cantidad de entrepaños por módulo.
2 entrepaños
480 centímetros.
(DOVE BARRA+DOVE LIQUIDO+LUX BARRA+LUX LIQUIDO+REXONA BARRA) (SKIN BARRA+SKIN LIQUIDO)
HAIR La categoría de cuidado del cabello la componen todos los productos que ayudan a las personas a lavar, cuidar, proteger, mejorar o transformar su cabello.
¿Cómo debemos exhibir la categoría? Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta:
• El espacio total de la categoría comprende los siguientes segmentos: Especializado, Medicado, Cosmético, Familiar y Baby. • Dentro del espacio de la categoría no se debe medir el espacio de geles para el cabello. • Los glorificadores hacen parte del universo de la categoría. • Se deben medir el 100% de las marcas de punta a punta de todos los segmentos. • Si dentro de la categoría se tiene una chimenea y/o una Columna, esta no se tiene presenta para el universo de la categoría.
ESPECIALIZAD O
MEDICADO
COSMÉTICO
FAMILIAR
BABY
Son productos de alto desembolso, con promesas de valor superiores.
Productos destinados al tratamiento específico de condiciones de salud/caspa.
Productos con beneficios de cuidado reflejado en tener un cabello sano.
Productos dedicados a satisfacer el cuidado de toda la familia (tamaños más grandes).
Productos dedicados al cuidado para los más pequeños del hogar.
HAIR Fórmula para medir la categoría: Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta la siguiente fórmula:
sos
(CLEAR+DOVE HAIR+SEDAL+TRESSEME) HAIR
Marcas Unilever: Lar marcas propias de Unilever son:
VITRINA
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Aplican para Super pequeños, AIS, Droguerias tradicional, Superetes
2 O MÁS MODULOS
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta:
1. Aplica para Hipermercado, super mercados, AIS y Farmacias de cadena. 2. Separar líquidos de manos de Jabones (Líquidos+Barras) de ducha. 3. En Jabones de Ducha, los líquidos deben estar en el entrepaño caliente.
MARCAS QUE ENTRAN EN LA MEDICIÓN DE HAIR
A
B
ACGUA AL MAXIMO ALBERTO VO5 ALERT ALFAPARF ALGABO ALKOSTO ALPHANOVA AMALFI AMAZONIKA AMENTA ANDREA ANDREA COSMETICS ANGELO BIOTONICS ANIAN ANUA ARCOLANE ARDEN FOR MEN ARRURRU AVEMEL AVENGERS AZZUS B&S BABARIA BABY SOFT BALLERINA BARBIE BARRY BATISTE BEOLOGY BETA PLUS BETAPIROX BEZZA BIO CLASS BIODERMA BIOEXPERT BIOHERBAL BIOKERA BIONA BIT BIOPIL BLESS BLUE BONAWELL BONPELL BOTANIC
C
D
E
F
BOTANICA BOY BOY BRILLO Y VIDA BYPHASSE CAPIBELL CAPILEX CAPILL CAPRICE NATURALS CAUTIVIA CERO CETAPHIL CLEAR CLIMBASEB CLOB-X COLORANCE DEGIL DEILY DELAN D'OLIVE DELISTER DELTACRIN DELTAFUR DEMALIN DENITE DENOREX DERCOS DERMANAT DINASTIA DISNEY DOVE DROMATIC DUCRAY DYCLASS EDAPIL EGO ELVIVE ERVAMATIN ESSENTY EUCERIN EURO FRUITES FARMANAL FAZOL FIAMME FINESSE FISIOGEL FREEMAN
G
H
I J
K
L
FRUCTIS FRUTIVE FUNAT FUNGISTEROL GLEMO GLOBELL GNC HADA HAIKO HEAD & SHOULDERS HELLO KITTY HELTY BABY HENNA EGIPCIA HENO DE PRAVIA HERBACOL HERBAL ESSENCES HERBOLD HIERBAZID HOT WHEELS HUGGIES IMAX ISODINE JOHN FRIEDA JOHNSON'S BABY JOHNVERY KANDY KATIVA KERABRASIL KERASTASE KERIUM KETOCONAZOL KETOMED KETONOVA KHASANA KIMBERLY REYES KLEER KLORANE KOLESTON KONZIL KOSMADERM LA ECONOMICA LA ROCHE-POSAY LANDER LAXIOS LEHIT
HAIR L
M
N
LEIDY STAR MODEL LEXINEX LFV LISSIA LISSURA L'MAR L'OREAL LORHAN LOS PITUFOS LOVE LEE LUIGI BOY LUMINANCE MACTRAL MANTHOE MARCA PROPIA MARIA SALOME MARICEL MAWIE MEDAVITA MEDICASP MEDIDER MELODY MIDOLLO MOCO DE GORILA MONSTERS MOOD MUSS MUSTELA NAISSANT NATUR FLEX NATURAL PLUS NATURALEZA Y VIDA NATURINDIA NEOCRIN NEUTROGENA NEVADA NEVER OLD NIVEA NIZORAL NOELIA NOVADERMA NOVOPHANE NUTRIBELLA
P
R
NUTRILISS
O
OCTOPIR
ONELIFE ORGANIX ORLY OTRAS MARCAS OVALE P.M.B PALETTE PALMOLIVE NATURALS PANTENE ION FRUITS PATITO FEO PATTY GIRL PELZINC PENTA PLUS PEQUENITAS PEQUEÑIN PEQUITAS PERT PLUS PETAPIROX PETROBELL PHINEAS PILEXIL PILI PILOADVAN PILOFAST PILOSKIN PILOZINC PILUSS PIRIMED PIROXOL PLAZA SESAMO PLUSBELLE POLYTAR PSSSSST RAJASTHAN REACTIVE REBEBITOS RECAMIER RECAPIL REDLAC RENE CHARDON RODOSKA ROMERO Y QUINA ROSS D' ELEN
S
SALERM
T
U V
SANBANI SAVITAL SEA RESTORER SEBIROX SEBOTAR SEBOVALIS SEBOX-R SEDAL SELSUN SENSADOCIL SENSATIONS SES KAVEL SHEER BLONDE SHENNAY SHINE SIENA SORIDERM SPECIAL FORCE SPIDERMAN SPORUM SQUASH STAR BABY STIPROX SUAVE SUNSILK SUPERPOPULAR SUPPLY SWEETIE SYOSS TAK FOR MEN TERSURA THERMO 5 TINA VALENTE TIO NACHO TRESEMME TRICOGEN TUINIES ULTRA NUTRIT COMPLEX UNI BABY VICHY VISALIA VITABELL VITANE
W WELLAPON Z ZEROSEB
EJEMPLO Módulo 120cm
Módulo 120cm
Módulo 120cm
Módulo 120cm
Módulo 60 cm
Módulo 120cm
Módulo 120cm
Módulo 120cm
CHIMENEA : NO SE MIDE
Lineal Hair
Exhibición categoría Cuidado Capilar CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 8 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 6 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 7 módulos de 120 centímetros y 1 módulo de 60 centímetros.
ANCHO DE LA CATEGORÍA: (120 centímetros
8 módulos)
UNIVERSO DE LA CATEGORÍA: 900 centímetros
SOS SOS
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño. 60 centímetros
900 centímetros.
Ancho de la categoría Cantidad de entrepaños por módulo.
6 entrepaños
5400 centímetros.
(CLEAR+DOVE HAIR+SEDAL+TRESSEME)
HAIR
FACIALES PENDIENTE INFORMACIÓN DESCRIPTIVA
¿Cómo debemos exhibir la categoría? Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta: • La categoría se compone de 4 segmentos: Limpiadoras, Anti-edad, Aclarado y Humectantes. • Si las marcas de Anti Acné se encuentran en la góndola, estas deben ser incluidas en la medición total de la categoría. • Las marcas de Anti Acné que se encuentren fuera de la góndola, como en el canal de droguería, no deben ser tenidas en cuenta para la medición de la categoría. • La categoría puede ser exhibida de dos formas: Góndolas o muebles. • En los puntos de venta en donde hay muebles, no se debe medir SOS. • El espacio total de la categoría corresponde a: Cremas faciales, Protectores solares faciales, Tratamiento maquillaje (Únicamente la marca Maxilash) y productos Anti acné.
LIMPIADORAS
ANTI-EDAD
ACLARADO
HUMECTANTE S
Remover las grasas y polución que manchan y maltratan la piel.
*Eliminación de manchas. *Disminución de arrugas. *Flacidez. *Poros abiertos.
*Aclarado. *Eliminación de manchas. *Protección solar.
Provee las vitaminas y minerales que necesita la piel.
FACIALES Fórmula para medir la categoría: Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta la siguiente fórmula:
sos
PONDS FACE
Marcas Unilever: Lar marcas propias de Unilever son:
FACIALES 1 MODULOS O
MENOS
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Aplica para, super mercados, AIS, droguerías tradicional y Superetes. 2. Separar los entrepaños por necesidad ( Anti edad, aclarado, limpieza y humectación. 3. Asegurar el bloque de marca. 4. Las variedades de anti edad deben exhibirse en los entrepaños calientes a la altura de los ojos
FACIALES 2 MODULOS O
MÁS
POND’S
NIVEA
LOREAL
NEUTROGENA
OTRAS MARCAS
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Aplica para Hipermercado, super mercados y AIS. 2. Separar los entrepaños por necesidad ( Anti edad, aclarado, limpieza y humectación. 3. Asegurar el bloque de marca. 4. Iniciar categoría. 5. Las variedades de anti edad deben exhibirse en los entrepaños calientes a la altura de los ojos. 6. Bloque de Básicas.
FACIALES 24-7 BY PAOLA TURBAY
CICATRICURE
ADIDAS
CLARINS
L'AVANTE LES COSMETIQUES
ALIEVO
CLEAN & CLEAR
LIERAC
ALMAY
DEL MAR MUERTO DERMASOLUTION S
L'OREAL
ROC
LULLAGE
SKINDRUG
ANA MARIA
DERMOVIVA
SMART
ARAWAK
DHEMS
MARCA PROPIA MASON NATURAL
ARNAUD
E. ARDEN
MATIS
SWISS
ASEPXIA
E ESTHEDERM
MAX FACTOR
SYSTANE
EUCERIN
MON REVE
TEATRICAL
FACIAL FADE GEL
MUSTELA
BABARIA
FAMILIA
NATURAL BELL
BACTERION
GALDERMA
ALTEX
A
D
ATLAS AVENE
BELLA AURORA
B
F
H HAIKO
NEKO
NIVEA
O
ONLY YOU
BURTS BEES
K
KEY & CLEAN
OTRAS MARCAS
KLEENEX
OXY
CETAPHIL
LA ROCHE-POSAY
T
P
ST'IVES
TEZ TEZBLANC
U
UBL VENUS
V
VITANE
VOGUE
IMEDEEN
L
S
REVLON
VITU
I
LA FORET
R
OLAY
BONNIE
CAUTIVIA
RENEWAL
NEUTROGENA
GOSH
BYPHASSE
C
N
G GNC
BIO OIL BIORE
M
POUDRE
W Y
PALLADIO POND'S
Z
WHITE SECRET YARDLEY YVES ROCHER ZAFARCO
EJEMPLO
Glorificadores se miden Módulo 100cm
Módulo 100cm
Módulo 100cm
Módulo 100cm
Lineal Faciales
Medición categoría Faciales CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 5 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 5 Entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 100 centímetros aprox. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 100 centímetros
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
5 módulos
500 centímetros
Ancho de la categoría
UNIVERSO DE LA CATEGORÍA: Cantidad de entrepaños por módulo. 500 centímetros
5 entrepaños
SOS SOS
2500 centímetros. PONDS FACE
Módulo 100cm
HIGIENE DE BEBÉ PENDIENTE INFORMACIÓN DESCRIPTIVA
¿Cómo debemos exhibir la categoría? Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta: • La categoría debe ubicarse como bloque de marca. • El universo de la categoría corresponde a los segmentos: Crema antipañalitis, Shampoo, Jabón líquido y Jabón en barra.
Fórmula para medir la categoría: Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta la siguiente fórmula: BABY DOVE
SOS
BABY CARE
Marcas Unilever: Lar marcas propias de Unilever son:
HIGIENE DE BEBÉ 2 MÓDULOS O MÁS
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Dos módulos o más aplican para Hipermercados, Supermecados; AIS, farmacias de cadena.
EJEMPLO Módulo 100cm
Módulo 100cm
Módulo 100cm
Módulo 100cm
Lineal Faciales
Exhibición categoría Baby CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 5 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 7 entrepaños ANCHO DEL ENTREPAÑO: 100 centímetros aprox.
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
ANCHO DE LA CATEGORÍA: 100 centímetros
5 módulos
500 centímetros
Ancho de la categoría Cantidad de entrepaños por módulo.
UNIVERSO DE LA CATEGORÍA: 500 centímetros
SOS
SOS
7 entrepaños
3000 centímetros.
BABY DOVE BABY CARE
Módulo 100cm
DIRECT APPLICATION Los jabones en barra son productos para el lavado de la ropa que se aplican directamente en las prendas. El jabón es el resultado de una reacción llamada saponificación, donde la grasa se convierte en una sustancia capaz de limpiar.
¿Cómo debemos exhibir la categoría?
Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta: • El universo de la categoría corresponde a los segmentos: Limpieza Básica, Cuidado de la Ropa, Remoción de Manchas y Multiusos. • Dentro del espacio de la categoría no se debe tener en cuenta….
LIMPIEZA BÁSICA
CUIDADO DE LA ROPA
REMOCIÓN DE MANCHAS
MULTIUSOS
Agentes que mejoran el desempeño al extraer manchas en la ropa.
Brindan excelente cuidado a prendas y pieles delicadas
Desempeño superior en limpieza para el hogar.
Formulación con eficiencia contra la grasa .
DIRECT APPLICATION Fórmula para medir la categoría: Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta la siguiente fórmula:
sos Marcas Unilever: Lar marcas propias de Unilever son:
EJEMPLO
Medición categoría DA CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 1 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 7 entrepaños ANCHO DEL ENTREPAÑO: 120 centímetros aprox. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 120 centímetros
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
1 módulos
120 centímetros
Ancho de la categoría
UNIVERSO DE LA CATEGORÍA:Cantidad de entrepaños por módulo. 120 centímetros
SOS SOS
7 entrepaños
840 centímetros.
QUITA MANCHAS Son productos con compuestos que a través de la acción del oxigeno en el agua, degradan las manchas hasta que éstas pierden su color, haciendo que desaparezcan de las fibras sin generar ninguna perdida de color en la tela.
¿Cómo debemos exhibir la categoría? Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta: • El universo de la categoría corresponde a los segmentos. Ropa blanca y Ropa Color. • Se debe desarrollar la categoría potencializando el segmento de polvos.
EJEMPLO
Exhibición categoría Quitamanchas CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 2 módulos.
CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 5 entrepaños ANCHO DEL ENTREPAÑO: 120 centímetros aprox. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 120 centímetros
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
2 módulos
240 centímetros
Ancho de la categoría UNIVERSO DE LA CATEGORÍA:Cantidad de entrepaños por módulo. 120 centímetros
SOS SOS
5 entrepaños
600 centímetros.
SOLUTION WASH Son productos que intervienen en el proceso del cuidado de la ropa, haciendo que las prendas perduren en el tiempo, manteniendo su vitalidad y calidad a través de colores vivos, blancos más blancos, cuidado cada uno de los materiales con los que fueron fabricados.
¿Cómo debemos exhibir la categoría?
Se debe exhibir por Segmentos, (Polvos y líquidos), La exhibición busca incrementar la penetración de líquidos, Incentivando la convivencia en el hogar con Polvo. En líquidos se busca dar a conocer formatos especializados que conviven con detergentes regulares En el entrepaño en donde haya en polvos, entrepaños de líquidos estos se suma al universo de líquidos Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta:
SOLUTION WASH Fórmula para medir la categoría:
SOS
(COCO VARELA+FAB LIQUIDO+FAB POLVO+LAVOMATIC LIQUIDO+LAVOMATIC POLVO+PURO POLVO+VEL ROSITA+PURO LIQUIDO) (SW POLVO+SW LIQUIDO)
Marcas Unilever: Lar marcas propias de Unilever son:
SOLUTION WASH 1 MODULO Light Dutty
Heavy Dutty
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Cuando son tres módulos o más aplica para Hipermercado, super mercados, AIS. 2. La ventana de líquidos en entrepaño caliente.
SOLUTION WASH 3 MÓDULOS O MÁS
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Cuando son 3 módulos o más aplica para Hipermercado, super mercados, AIS, Superetes. 2. Bloque de Marca Vertical
EJEMPLO Detergente líquido
Detergente en polvo
Módulo 100cm
Módulo 100cm
Módulo 100cm
Módulo 100cm
Módulo 100cm
Lineal Detergentes
Exhibición categoría Polvos CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 4 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 6 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 100 centímetros. Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 100 centímetros
4 módulos
400 centímetros.
Ancho de la categoría Cantidad de entrepaños por módulo. UNIVERSO DE LA CATEGORÍA: 100 centímetros
6 entrepaños
600 centímetros.
Módulo 100cm
EJEMPLO Exhibición categoría Líquidos CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 2 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 5 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 100 centímetros aprox. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 100 centímetros
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
2 módulos
200 centímetros
Ancho de la categoría UNIVERSO DE LA CATEGORÍA:Cantidad de entrepaños por módulo.
100 centímetros
SOS
SOS
5 entrepaños
500 centímetros.
(COCO VARELA+FAB LIQUIDO+FAB POLVO+LAVOMATIC LIQUIDO+LAVOMATIC POLVO+PURO POLVO+VEL ROSITA+PURO LIQUIDO) (SW POLVO+SW LIQUIDO)
• • • • •
CA Ca Ca mó en An An
MARGARINAS Son productos que sirven para untar y cocinar, que le dan sabor, complemento y funcionalidad a nuestros alimentos y preparaciones. Son grasas comestibles de origen animal y/o vegetal (semillas de girasol, soya, canola, entre otros).
¿Cómo debemos exhibir la categoría? Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta: • El universo total de la categoría es solamente margarinas. • En el punto de venta, se debe realizar la medición de los vasos separados de las barras. • Dentro de la medición, se deben tener en cuenta las marcas propias.
Fórmula para medir la categoría:
sos
(RAMA VASO+RAMA BARRA+RAMA VASO_BARRA) (SPREADS BARRA+SPREADS VASO+SPREADS BARRA VASO)
MARGARINAS Marcas Unilever: Lar marcas propias de Unilever son:
MARGARINAS NEVERA 2 O MÁS Mantequillas
MODULOS
Margarina Barra
Margarina Vaso
Marc a Propi a
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Aplica para, super mercados, AIS. 2. Asegurar el bloque de marca, con excepción Rama liviana. 3. Variedades Verticalizadas
MARGARINAS NEVERA 1 MÓDULO
Margarina Barra
Mantequillas
Margarina Vaso
Marca Propia
Tamaño
Para exhibir adecuadamente la categoría se debe tener en cuenta: 1. Aplica para, super mercados, AIS, tradicional y Superetes. 2. Asegurar el bloque de marca. 3. Variedades Horizontalizadas
Mantequillas no se mide
EJEMPLO
Medición categoría Margarinas CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 3 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 5 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 120 centímetros.
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
ANCHO DE LA CATEGORÍA: 120 centímetros
3 módulos
360 centímetros
Ancho de la categoría
UNIVERSO DE LA CATEGORÍA: Cantidad de entrepaños por módulo. 360 centímetros
SOS SOS
5 entrepaños
1800 centímetros.
(RAMA VASO+RAMA BARRA+RAMA VASO_BARRA) (SPREADS BARRA+SPREADS VASO+SPREADS BARRA VASO)
DRESSINGS Son productos listos para usar, en las preparaciones y como complementos de los alimentos, potencializando el gusto, el placer, el atractivo visual, la sensación en la boca y la funcionalidad.
¿Cómo debemos exhibir la categoría?
Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta: • La góndola se debe medir por subcategorías, es decir, salsas de tomate separadas de mayonesa. • El SOS de Salsas de Tomate Fruco, se calcula dentro de todas las marcas de salsa de tomate. • El SOS de Salsas de Mayonesa Fruco, se calcula dentro de todas las marcas de mayonesa.
Fórmula para medir la categoría:
SOS
(FRUCO TOMATE+FRUCO MAYONESA) (DRESSINGS MAYONESA+DRESSINGS TOMATE)
DRESSINGS Marcas Unilever: Lar marcas propias de Unilever son:
SALSAS
A
B
C
A1
CASINO MARCA EXCLUSIVA
EL TREBOL
ABURRA
CHANG & CHANG
EL YUCATECO
ADEREZOS
CHAOKOH
EMILITA
AJIBASCO
CHUNKY
ENJOY
ALACENA
CIRIO
EXITO
ALEESI
COLMANS
ALFEZ
COLMENARES DEL RIO
FRENCH'S FRESCAMPO MARCA EXCLUSIVA
ALFRESCO
COMAPAN
AMA LO NATURAL
CONI
AMALTEA
CORPOCAMPO
FRUDENS
AMAZON
CORTIJO
FRUGAL
ARISCO
DE LA CASA
FRUTIDELICIAS
AZTECA
DE LA PROVINCIA
GOMES DA COSTA
BADIA
DE LA SELVA
GRAN COCINA
BARILLA
DE NIGRIS
BARRENTOS
DE RICARDO
GREY POUPON
BARY
DELCASINO
GRUMMAN
BASE COOK
DELIKA
HARRY SASSON
BERTOLLI
DEVELEY
HEINZ
DIJONA
HELIOS
BEST CHOICE BIOZENTRALE
D
F
G
H
DINASTIA
FRITO LAY FRUCO
GRANORO
HELLMANN'S
BORGES
DISCOUNT
HERRS
BORNIER
DON
HUNTS
BROADSTEM BROADSTEM COOKER
DON MAGOLO
HY TOP
BUCATTI
DONA PAULA
CAFAM
DORIA
CALIFORNIA
DURENA
K- LISTO
CAMINOS REALES
EKONO
KARI
CAMPI
EL CAFETAL
KEMAL KUKRER
CAMPO VERDE
EL FORTIN
KIKKOMAN
CARBONEL
DON MAIZ
E
EL MAGUEY
I
IRAGORRI
J
K
JBO JHON WEST
KINOENE
CARREFOUR
EL PITA
KISKA
CARULLA
EL RASHIDI EL MIZAN
KNORR
CASA FIESTA
EL REY
KONFYT KRAFT
SALSAS
L
M
KROSPY KUHNE
MERCABARATILLO MESINA
LA ABEJA DORADA LA CAMPIÑA LA CHOY LA COLINA LA CONSTANCIA LA CORUÑA LA COSECHA
METRO MI ABUELA MITZUKAN MONARCA MONARI MONTE ROJO MUTTI
LA COSTEÑA LA FACTORIA GOURMET LA MUÑECA LA TABLITA LA VICTORIA LE SELECT MARCA EXCLUSIVA LEA & PERRINS LEADER PRICE MARCA EXCLUSIVA LEADER PRICE MARCA PROPIA LEE KUM KEE LIBERTY LOWENSENF LUREN MACEDONIA MACHA MAE PLOY MAGGI MAILLE MARCA PROPIA MARIA JOSEFA DE GALLO MATSAMAN MAVESA MAYONITA FRUCO MCCORMICK MCKONDO MEDALLA DE ORO MELINDA'S
N NATURE´S HEART
O
P
OAXACA OLIMPICA OLITALIA ORGANICS ORGANICS MARCA EXCLUSIVA ORIENTAL OROMIEL OTRAS MARCAS P DEL RIO PAMPA PASCUALI PATAKS PEPITA PIAVE POMONA POMPEYA PREGO PRESIDENT'S CHOICE RAFAEL SALGADO RAGU REBAJON RESPIN
R RIALTO
SABOR A LEÑA SACLA SAFEWAY MARCA EXCLUSIVA SAKURAHANA SAN CRISTOBAL SAN JORGE SAN REMO SANBANI SANGIORGIO SAVORY
S SAVORY COLLECTION SHURFINE SMART CHEF SPICE EXCHANGE STUBBS SUBLIME
T
U V
SUPER INTER SUPERMEGA SUPERPOPULAR SURTIMAX TABASCO TACO Y NACHO TAEQ TIERRA DE COLOMBIA TIO GALLINA TORTELLI ULAS UNO VERDEZZA VIDALIA VIGO VILLY
W WISHBONE
RIZZO ROLAND
Y YAMASA
YACARE
ROSITA
Z ZESTY MIX
EJEMPLO Salsa de Tomate
Base Mayonesa
Mayonesa
CHIMENEA Módulo 100cm
Módulo 100cm
Módulo 100cm
Módulo 100cm
Módulo 100cm
CHIMENEA NO SE MIDE
Lineal Dressings
Exhibición categoría Tomate + Mayonesa + Base Mayonesa CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 5 módulos.
CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 7 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 100 centímetros. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 100 centímetros
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
5 módulos
500 centímetros
Ancho de la categoría UNIVERSO DE LA CATEGORÍA:Cantidad de entrepaños por módulo. 500 centímetros
7 entrepaños
3500 centímetros.
EJEMPLO Exhibición categoría Tomate CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 2 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 7 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 100 centímetros. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 100 centímetros
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
2 módulos
200 centímetros
Ancho de la categoría UNIVERSO DE LA CATEGORÍA:Cantidad de entrepaños por módulo. 200 centímetros
7 entrepaños
1400 centímetros.
Exhibición categoría Tomate CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 2 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 7 entrepaños.
ANCHO DEL ENTREPAÑO: 100 centímetros. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 100 centímetros
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
2 módulos
200 centímetros
Ancho de la categoría UNIVERSO DE LA CATEGORÍA:Cantidad de entrepaños por módulo. 200 centímetros
7 entrepaños
1400 centímetros.
EJEMPLO Exhibición categoría Base Mayonesa CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 1 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 7 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 100 centímetros. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 100 centímetros
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
1 módulos
100 centímetros
Ancho de la categoría UNIVERSO DE LA CATEGORÍA:Cantidad de entrepaños por módulo. 100 centímetros
7 entrepaños
SOS SOS
700 centímetros.
(FRUCO TOMATE+FRUCO MAYONESA) (DRESSINGS MAYONESA+DRESSINGS TOMATE)
EJEMPLO
1 2 3 1004cms 5 6 7 8 ¿Cómo medir Fruco Guiso Casero? Se debe tomar el universo completo de condimentos incluyendo gancheras. Paso a paso: 1. Contar número de módulos. 2. Medir ancho del entrepaño. 3. Contar número de entrepaños (una fila de ganchera por módulo cuenta como entrepaño). 4. Calcular el universo de condimentos. 5. Medir los centímetros de Fruco Guiso Casero. 6. Calcular SOS. Nota: Si las sazonadoras se encuentran compartiendo espacio en los condimentos, se debe restar el universo.
EJEMPLO Medición categoría Fruco Guiso Casero CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 2 módulos. CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 8 entrepaños.
ANCHO DEL ENTREPAÑO: 100 centímetros. ANCHO DE LA CATEGORÍA: 100 centímetros
Cantidad de módulos de la categoría Ancho del entrepaño.
2 módulos
200 centímetros
Ancho de la categoría UNIVERSO DE LA CATEGORÍA:Cantidad de entrepaños por módulo. 200 centímetros
8 entrepaños
SOS SOS
1600 centímetros.
SAVOURY PENDIENTE DESCRIPCIÓN DE CATEGORÍA
¿Cómo debemos exhibir la categoría? Para realizar la medición en el punto de venta de esta categoría, se debe tener en cuenta: • El universo total de la categoría corresponde a los segmentos: Caldos sopas, bases y cremas. • Para la medición de Caldos se toma solo el espacio de caldos • Para la medición de Cremas, sopas y bases solamente ese espacio.
• Se debe dar claridad si todos los segmentos se encuentran en el mismo lineal. En dado caso que no se encuentren ubicados en el mismo lineal, estos se deben medir cada uno por separado. • Categorías vecinas a la categoría.
Fórmula para medir la categoría:
SOS
(KNORR SOPA+KNORR CALDO+KNORR SOPAS CREMAS Y BASES+KNORR SALSAS Y BASES) (CALDO+SOPA+SALSAS BASES+SOPAS CREMAS BASES)
SAVOURY Marcas Unilever: Lar marcas propias de Unilever son:
Caldos
Cremas, bases y Sopas
Medición categoría Knorr Caldos CANTIDAD DE MÓDULOS DE LA CATEGORÍA: 2 módulos.
CANTIDAD DE ENTREPAÑOS POR MÓDULO: 3 entrepaños. ANCHO DEL ENTREPAÑO: 120 centímetros. Cantidad de módulos de la ANCHO DE LA CATEGORÍA:categoría Ancho del entrepaño. 120 centímetros
2 módulos
240 centímetros
Ancho de la categoría Cantidad de entrepaños por módulo. UNIVERSO DE LA CATEGORÍA: 240 centímetros
3 entrepaños
720 centímetros.
Related Documents c2h70
Manual 3p6p1q
October 2022 0
Manual 3p6p1q
April 2023 0
Manual 3p6p1q
March 2021 0
Manual 3p6p1q
August 2022 0
Manual 3p6p1q
October 2022 0
Manual 3p6p1q
July 2022 0More Documents from "Julio Mastrascusa" 123q2o
12.-el-tour-de-bases 5u2k57
April 2021 0
6g3p1u
June 2021 0
11. Galerias De Aprendizaje 512d67
May 2021 0
Reformas Educativas Y Rol De Docentes Denise Vaillant 1a2n2i
May 2022 0
Durkheim Pedagogia Y Sociologia 6tt3o
February 2021 0