Investigacion Experimental De Mercados 3p4y

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La investigación experimental permite que un investigador controle la situación del estudio de modo que se puedan evaluar las relaciones causales entre variables.

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El experimentador de marketing manipula una o más variables independientes y mantiene constantes todas las otras posibles variables del mismo tipo mientras observa los efectos en las variables dependientes. Un ejemplo sencillo sería pensar en la forma en que los cambios de precios influyen en las ventas. El precio seria la variable independiente y las ventas serian la variable dependiente.

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Tratamiento experimental Se refiere a la forma en que se manipula una variable experimental. Por ejemplo un laboratorio puede hacer un experimento y el encargado puede manipular una variable experimental tratando unos sujetos con algún fármaco y a otros con otro distinto. .

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Grupo experimental y de control Es aquel que se le aplica un tratamiento experimental mientras que un grupo control no se aplica dicho tratamiento. Por ejemplo si se estudia de que modo la publicidad afecta las ventas en el grupo experimental el presupuesto de publicidad se puede fijar en varios miles de quetzales. Al final se comparan las ventas (variable dependiente) con la publicidad (variable independiente) y si la publicidad tuvo algún efecto.

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Elegir la variable dependiente adecuada es parte del proceso de definición del problema. Determina que tipo de respuesta se da para auxiliar a los es en la toma de decisiones.

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Son los sujetos o entidades cuyas respuestas al tratamiento experimental se miden u observan. Los consumidores, la marca, los detallistas, los empleados.

Incluye pruebas científicas y experimentación controlada en campo.  La prueba de mercado es el tipo de experimento de campo mas destacado. 

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Pronosticar el éxito de un producto recién desarrollado. Probar hipótesis sobre diferentes opciones para los elementos de la mezcla marketing. Identificar debilidades en diseños de productos o estrategias de marketing

Su ventaja clave el entorno real donde el experimento se realiza.  Los resultados son comunicados con facilidad a la dirección. 

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Costos: las pruebas de mercado son muy costosasTiempo: planear una prueba lleva meses, implementarla lleva mas¡¡ y también varia dependiendo de los objetivos de la investigación. Perdida del secreto: es un foro abierto al público.

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Tamaño de la población: Composición demográfica y consideraciones de estilo de vida. Situación competitiva Cobertura de medios y eficiencia Aislamiento de los medios Mercados de prueba diversificados

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Es el proceso de describir alguna propiedad de algún fenómeno de interés, se le asignan números en forma confiable y valida

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El proceso de definición del problema tiene que sugerir conceptos que se van a medir. Conceptos tales como edad, género, educación, etc presentan pocos problemas en su medición. En cambio conceptos mas abstractos como lealtad, personalidad, confianza son mas difíciles como para definirlos y para medirlos.

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Ofrecen reglas de correspondencia las cuales indican que cierto valor en una escala corresponden a algún valor real del concepto.

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Representa el nivel de medición más elemental. Se le asigna un valor a un objeto para propósitos de identificación o clasificación. Ejemplo clasificar el experimento en A, B Y C

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Tienen propiedades nominales pero también permiten que las cosas se dispongan con base en que tantos atributos del concepto poseen. Por ejemplo pedir al participante que califique las marcas como excelentes, buenas, regulares o malas.

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Tiene propiedades tanto nominales como ordinales, pero también captura información acerca de las diferencias en las cantidades de un concepto, con un significado relativo. Ejemplo un gerente de ventas no solo sabe que cierto vendedor supero el desempeño de un colega, sino que también sabe por cuanto.

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Representan la forma mas alta de medición, en el sentido de que tiene todas las propiedades de las escalas de intervalos, con un significado absoluto. Por ejemplo: Cuando un gerente de ventas asigna una comisión por desempeño con base a la cantidad de ventas producidas, la bonificación se basa en una escala de razón.