Técnicas De Publicidad-medios Impresos 5z1n24

TÉCNICAS DE PUBLICIDAD Medios impresos

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS IMPRESOS? es una forma de publicidad que utiliza medios impresos físicamente, como revistas y periódicos, para llegar a los consumidores, clientes y prospectos.

Los anunciantes también utilizan los medios digitales, tales como anuncios de banner, publicidad móvil y publicidad en los medios sociales, para llegar a las mismas audiencias.

VENTAJAS CREDIBILIDAD

DESEMPEÑO

ENGANCHE

Los negocios invierten en el llamado "efecto halo" para canalizar la credibilidad de sus publicaciones creada por la calidad del contenido y la canalizan hacia los anuncios, aumentando o disminuyendo la probabilidad de que la gente comprará el producto o servicio en cuestión.

sobre todo los anuncios en revistas, generan los mejores resultados, teniendo cuatro de cinco componentes del diagrama de ventas:

Aquella persona que hojee un periódico o revista está tomando la decisión de leer e interpretar las palabras e imágenes en la hoja.

1.

el conocimiento de la marca

2.

conocimiento de los anuncios asociación de los mensajes

3.

favorecer la marca

El 79% de los lectores responden en distintas formas a los anuncios que ven, como desprender cupones, visitar páginas web o hacer compras.

4.

decidir la compra.

DESVENTAJAS CORTA DURACIÓN

DESORDEN

LIMITACIÓN

El promedio de duración de un periódico diario es de sólo 24 horas, así que la duración del anuncio es limitada.

El desorden de anuncios es un reto en muchos medios, pero especialmente con los medios impresos. Un periódico local o regional típica tiene cientos de anuncios, incluidos los clasificados y anuncios de la caja.

Los periódicos suelen tener amplios grupos de lectores demográficos, haciendo una selección eficaz de un nicho de audiencia difícil.

Las áreas comerciales están a menudo llenas de carteles y señales, así que es fácil que su mensaje se pierde en lo visual y se convierta en simple “ruido”.

Revistas, mientras más centrado, tienen un alcance limitado debido a que hay muchas publicaciones para lectores para elegir.

Los anunciantes pueden comprar diferentes tamaños de espacio, a partir de pequeños anuncios clasificados con texto solamente, para mostrar anuncios con texto, fotografías, ilustraciones y gráficos de tamaños de hasta una página entera de publicidad o incluso una doble página de difusión.

TIPO DE ANUNCIOS PARA PERIÓDICOS

Publicidad Gratuita

Son esos mensajes cortos, que cualquier persona puede publicar en los periódicos sin pagar ningún costo . Este es un servicio del medio.

Cabe destacar que no todos los periódicos cuentan con este tipo de servicio de publicidad gratuita

TIPO DE ANUNCIOS PARA PERIÓDICOS

Publicidad Pagada Son todos los espacios que el medio les ofrece a las diferentes empresas y personas para que puedan anunciarse y dar a conocer los servicios y productos que ofrecen, es decir, es donde la empresa se “adueñan” de ciertas páginas o secciones de periódicos para darse a conocer entre los lectores, sin embargo, dependiendo del tamaño, y lugar de ubicación así varía los precios a pagar

TIPO DE ANUNCIOS PARA PERIÓDICOS

Publicidad Gubernamental

Una practica muy común es la creación de alianzas y firmas de convenios entre los periódicos y algunas institución del gobierno para publicar publicidad de dicha dependencia. Transmite la información como boletines, la institución envía los comunicados al medio y ellos lo publican.

Se definen como anuncios de ofertas y demandas de productos y servicios, categorizados para facilitar su búsqueda. A grandes rasgos permiten: • Facilita el encuentro de oferta y demanda, y en algunos casos facilita información o funcionalidad adicional (comparadores de ofertas) incrementando la transparencia del mercado.

• Participan particulares.

empresas,

profesionales

y

• Pueden tener el precio fijo, puede estar por cerrar en una negociación o determinarse por subasta

CARACTERÍSTICAS GRATUIDAD La inmensa mayoría de los anuncios clasificados son gratuitos, aunque casi todos ofrecen algunas variantes de pago como por ejemplo pagar por resaltar un anuncio o por posicionarlo en las primeras posiciones de la sección o porque aparezcan en la página de inicio.

CATEGORIZACIÓN

Todos los portales clasifican sus anuncios por categorías (Ejemplo: Trabajo, Hogar, Ocio, Electrónica, etc...) lo que permite una búsqueda rápida de los productos o servicios.

CARACTERÍSTICAS INMEDIATES PERSONALIZACIÓN DEL ANUNCIO Son los mismos s quienes redactan el anuncio e incluso pudiendo añadir fotografías ( y en algunas casos hasta vídeos) o enlaces a páginas web.

Los portales de anuncios clasificados permiten el o directo del vendedor con el comprador sin intervención de terceras personas o intermediarios.

es una opción bastante interesante para las empresas, ya que existen varios títulos y temáticas existentes en el mercado, de esta manera se puede llegar al público que se quiere mediante revistas temáticas, revistas especializadas o revistas con mucha audiencia.

CONTRATACIÓN MÍNIMA DE PUBLICIDAD EN REVISTAS

se centra en un cuarto de página o media página, aunque existen otros formatos de interés que se pueden contratar.

CONTRATACIÓN MÍNIMA DE PUBLICIDAD EN REVISTAS

Si se pretende llegar a la mayor cantidad de población, se recomiendan revistas de tirada nacional o de alto prestigio, si se quiere llegar a un público concreto se recomienda publicidad en revistas especializadas y concretas.

VENTAJAS mayor calidad en la impresión de los anuncios flexibilidad en acciones publicitarias tener un nivel de autoridad importante.

buena segmentación del público

DESVENTAJA se centran en que existe una audiencia más limitada, en la mayoría de los casos no existe una segmentación geográfica y que en muchas de las revistas existe una saturación de publicidad importante.

TIPOS DE PUBLICIDAD

anuncios Contraportadas Encartes interior de la portada solapas regalos promocionales Troquelados muestras de producto.