Plan De Marketing Elvive De L’oreal Paris l64

FACULTAD DE NEGOCIOS PLAN DE MARKETING ELVIVE DE L’OREAL PARIS CURSO

: MARKETING

PROFESOR : Mg. Flavia Posada

Elaborado por:

Ing. Vidal Alvarez, Nathalie

DESCRIPCIÓN

ANÁLISIS DEL ENTORNO Macro entorno:     

Económicas Tecnológicas Demográficos Culturales Naturales

Micro entorno:  Proveedores

SEGMENTACIÓN

MERCADO META

PRODUCTO Producto Real: Producto utilizado para la limpieza y cuidado del cabello, que tiene como objetivo eliminar suciedad de nuestro cabello. Producto Fundamental: En la marca elvive de loreal paris, ofrece beneficios para el cuidado de todo tipo cabello: Rizado, liso, teñido, contra la caspa, etc. Estrategia de producto:

Estrategias por envase y etiquetas:

Por atributo Por Marca Por servicio de apoyo

Envase Etiquetas

LONGITUD Y PROFUNDIDAD DE LA LINEA

POSICIONAMIENTO “Una solución para todo tipo de cabello” L’oreal Paris ofrece una gama de productos alternativos para que sus clientes de acuerdo a sus necesidades seleccione y se identifique con la linea ELVIVE.

Slogan “PORQUE TU LO VALES” Objetivo: hacer sentir especial a cada cliente

Target Mujeres de entre 20 a 40 años principalmente enfocado en mujeres modernas y competitivas quienes buscan en los productos de ELVIVE calidad y confianza y una regeneración para su cabello.

b. PRECIOS COMPARACIÓN DE SHAMPOO PRODUCTOS VENDIDOS EN SUPERMERCADOS

PRECIOS

SEDAL 650ml

S/ 21.90

HEAD SHOULDER 700ml

S/ 25.90

ELVIVE 750ml

S/ 33.90

PANTENE 750ml

S/ 25.90

Referencia: http://www.plazavea.com.pe/cuidadopersonal/cuidado-del-cabello/shampoo?PS=12

c. PLAZA Y DISTRIBUCIÓN F

Producto

Mayorista Comercial

Consumidores finales

d. PROMOCIÓN Metro

Farmacias y Boticas

Plaza Vea

Makro

PUBLICIDAD DIGITAL

PUBLICIDAD A TRAVES DE UN EXPONSOR

CONCLUSIONES  Como resultado de la investigación realizada, se observa que hay una preferencia de nuestro producto en las mujeres de estilo de vida moderna que les preocupa verse y lucir bien.

 La Marca relaciona el valor del producto en la mente de los consumidores con el valor de la persona  Gracias a la encuesta realizada, se identifico como principal competidores a Sedal y H&S.  La Marca esta bien posicionados en cuanto a precio y calidad con respecto a nuestros competidores y que nuestro público objetivo nos prefiere porque le brindamos un producto de calidad a buen precio.

 El Precio Justicfica lo que el producto brinda como beneficio.

RECOMENDACIONES  Incluir en sus canales de distribucion a las bodegas para la presentacion en sahet de 10 ml, ya que es un sector descuidado de la Marca  Reponteciar la publicidad digital a nivel nacional creando webs como mipelomielvive-Perú, donde consumidoras peruanas puedan interactuar en una plataforma intuitiva y exclusiva de la marca.