El Afiche O Cartel 35333x

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL ECUADOR «SEDE IBARRA» ESCUELA DE DISEÑO DISEÑO PUBLICITARIO 8vo. DISEÑO GRÁFICO INTEGRANTES:  SANTIAGO PASQUEL  VERÓNICA SANTACRUZ

¿Qué es el Afiche o Cartel?  Los afiches son un desafío para los creativos porque ellos deben desarrollar un mensaje que capte la atención de un perceptor generalmente desbordado por múltiples estímulos.

Origen del Afiche  El origen del cartel (S. XIX) está en el inicio de la utilización de los medios de impresión litográfica a tres tintas (roja, amarilla y azul), que permitía gran cantidad de tonos y texturas.  Por la capacidad de combinar la palabra y la imagen convirtieron al cartel en un atractivo publicitario que se hizo popular rápidamente.

Historia del Cartel  Se considera a Chéret el inventor del cartel.  Otros artistas de la época como Tolousse-Lautrec o Alphonse Mucha realizaron carteles de gran calidad plástica.

Carteles de Tolousse-Lautrec

Carteles de Alphonse Mucha y Ramón Casas

 En los años 20 y 30 del siglo XX. En una sociedad cada vez más industrial, las nuevas realidades fueron expresadas a través del cartel. Movimientos modernos como el Cubismo, Futurismo y el Art Decó se valieron de él.

 La escuela como la Bauhaus, utilizaron el cartel para proyectar sus ideas y formas, influyendo profundamente en el Diseño Gráfico.

La Bauhaus

Informalismo y época Hippie

Pop Art y Opt Art

Aspectos principales de Afiche

 Identificación clara del producto.  Característica de la ilustración.  Texto breve y directo.

Funciones del afiche  Estética: busca agradar, al sugerir más de lo que dice.  Ambiental: los afiches ayudan a ambientar porque aportan sus valores expresivos al lugar donde se los ubica.  Propaganda: busca convencer o seducir explícitamente, sin limitarse al área comercial.  Creadora: el afiche crea deseos con los estímulos que presenta; y es un espacio para la creación en el campo artístico.  Educativa: plantea una forma de comunicación entre un organismo y un público para transmitir una serie de mensajes explicativos.

Características de un afiche

El afiche posee tres elementos importantes:  Imagen y/o gráfica: todo afiche requiere de una imagen (ilustración, dibujo) que ayudará a enfatizar el propósito del afiche.  El Slogan (frase breve), es fundamental ya que por medio de él se entrega el mensaje. Datos del producto promocionado o de la invitación que se hace.

 ¿Cómo crear un afiche?

 Para crear un afiche debes considerar:

Desde el punto de vista del slogan  - Debes ser lo más directo posible, utilizando un lenguaje sencillo, para que sea fácil de recordar. - El texto debe ser breve. - Debes ser capaz de jerarquizar la información, es decir, organizarla por orden de importancia sintetizando las ideas.

Desde el punto de vista gráfico, estético o de imagen  - Utiliza un espacio de gran formato.

- Busca formas gráficas y tipográficas atractivas, llamativas, por ejemplo; diferentes tipos letras. - Puedes utilizar técnicas manuales o de artes plásticas. - Articula imágenes con los textos seleccionados.

 Programas para desarrollar afiches

Primer paso: mirar avisos publicitarios Es bueno mirar afiches hechos por profesionales para aprender de ellos. Primero lo miramos completo, luego por partes. Miramos las imágenes, dónde están ubicadas y tratamos de descubrir qué nos quieren decir. Leemos los textos, nos fijamos dónde están ubicados, el tipo de letra, su color. Miramos los colores utilizados en todo el afiche, si llaman la atención y por qué, si se relacionan con lo que se publicita. Al final volvemos a mirar el afiche como un todo.

Ejemplo 1.-Publicidad

En estos ejemplos no hay texto, pero el logotipo de los productos informan de qué se trata: Pepsi Cola y Tiernitos (alimento para cachorros). Aquí las imágenes son suficientes porque están muy bien elegidas, solo hay que saber leerlas. ¿Qué nos dicen esas imágenes del producto que se publicita?

Ejemplo 2.- Propaganda Esto es una propaganda contra el tabaco. La imagen ubicada a un costado parece que está desbalanceada pero al colocar el texto del otro lado se logra equilibrio, esto se relaciona con el peso visual. Los colores de las letras tienen un significado en este afiche. Averigua sobre la simbología de los colores y contesta: ¿Qué significa el negro en esta propaganda? ¿Y el rojo? Relaciona ese significado con lo que dicen las palabras.

Más sobre colores y cómo combinarlos

En el círculo cromático los colores tienen un orden , mirando el anillo de afuera vemos los opuestos y también los cálidos y fríos.

Los colores que están unidos por una línea son opuestos y si los ponemos juntos contrastan.

Otra forma de lograr contraste es con un cálido y un frío

Ahora analizamos todos los elementos de esta publicidad

Segundo paso : hacer un boceto del afiche • Lo más importante es saber a quiénes va a ir destinado el afiche y qué se va a publicitar. • Luego, hay que tener una idea. La idea es la base del trabajo, con ella sabremos que es lo que realmente queremos. • Antes de ponernos a dibujar o a diseñar con la computara usamos una hoja de papel para hacer un boceto con lápiz o fibra. Un boceto es un dibujo sin muchos detalles.

En el boceto indicamos donde van a estar las imágenes, los textos y algunas otras cosas que vayamos a agregar. En este garabato ubicamos la imagen, el texto y definimos algunos colores. Hay que poner pocos elementos y no cargar el afiche porque el público debe entender fácilmente el mensaje. Este boceto nos va a facilitar el trabajo en la computadora pues ya sabemos dónde van las cosas aunque luego hagamos cambios.

Tercer paso : usar la computadora Los colores y las imágenes son los que más llaman la atención en un afiche. Recordemos que el fondo del afiche es otra figura y al ponerle color hay que tener en cuenta el color de la imagen. La computadora nos facilita probar colores .

En estos ejemplos vemos cómo los publicistas también hacen pruebas con los colores.

La idea transformada en afiche

Luego de muchas pruebas este es el afiche resultante del boceto que observamos. La computadora nos va a facilitar experimentar: cambiar letras, la ubicación de los elementos, los colores. Observa que la imagen ocupa el mayor espacio y el fondo tiene más de un color , la zona de abajo es cálida y la de arriba es fría. Las letras están hechas a mano y equilibran el peso de la imagen.

Si se van a colocar fotos conviene que sean pocas y representativas de lo que se está promocionando. Elegir estilos de letras que sean bien legibles y que, al mismo tiempo, sean llamativas. Investiga en la computadora qué letras te pueden servir, o si prefieres trázalas tú mismo.