Convergencias Y Divergencias Culturales En El Mundo Globalizado.docx 1m5gt

Convergencias y divergencias culturales en el mundo globalizado.

La convergencia cultural: La internacionalización de los mercados se han consolidado grandes y poderosas empresas transnacionales, quienes bajo “marcas” intentan posicionar sus productos en la mayor cantidad de consumidores en el mundo. Para ello invierten una parte significativa de sus ingresos en los medios de comunicación. El a los medios de comunicación es uno de los servicios de mayor costo económico en la sociedad actual. Desde allí, las grandes empresas invierten con el objetivo de ver crecer sus ventas, pero sobre todo posicionar en la mente de los consumidores sus marcas. Esta publicidad no se limita a los comerciales de un evento en televisión, sino que se encuentran presentes en todos los momentos y aspectos de nuestra vida cotidiana. Participan en nuestras actividades recreativas, deportivas, campañas políticas, la ropa que vestimos, el celular que utilizamos, la comida, las actividades festivas: día de la madre, navidad, Semana Santa, los cumpleaños, las redes sociales, el internet mismo, las películas, la música, el cine y la televisión. Las grandes empresas diseñan la publicidad para que compremos sus productos, al hacerlo nos venden también un estilo de vida. Características culturales de la convergencia cultural:      

Masificación de la cultura. Utiliza los medios de comunicación masiva. Se promueven estilos de vida. Se aspira al consumo. Las identidades nacionales se transforman con mayor rapidez. Permite el análisis y la lucha contra problemas globales como la contaminación o los Derechos Humanos.

La divergencia cultural : "Artículo 1.- Costa Rica es una República democrática, libre, independiente, multiétnica y pluricultural."27 Algunos científicos se rehúsan a considerar que la cultura pueda homogenizarse o masificarse como consideran los que creen en la convergencia cultural. Nuevas investigaciones descubrieron que si bien es cierto, elementos como la tecnología, los medios de comunicación y las grandes empresas podían fomentar estilos de vida similares, cada región, cada país, cada cultura y etnia asimilan estos estilos de forma diferente. Esto se debe a que cada grupo social posee dinámicas culturales que le son propias y de las cuales no se desprende con facilidad. Sus características geográficas, su historia, sus tradiciones y costumbres, aspectos religiosos, políticos, económicos, sociales y muchos otros hacen que sea diferente la forma en que cada grupo social se incorpora a la globalización. Características culturales de la divergencia cultural:    

Valoración de las tradiciones y costumbres locales. Se valora el aporte de las culturas locales al mundo. Algunos asumen con temor o miedo los aportes del extranjero. Mal enfocado, se exalta un discurso nacionalista y xenófobo.